L’ottica è un settore in cui molti negozi vendono gli stessi marchi agli stessi prezzi, e a fare la differenza è la fiducia nel professionista. Uno spot costruisce questa fiducia e porta in negozio clienti che altrimenti sceglierebbero per comodità o per sconto. Monitore Film realizza spot per ottici, catene e centri di optometria.
Pianificazione strategica della campagna per ottici
Partiamo dal valore di un cliente nel tempo, che comprende occhiali, lenti a contatto, controlli e acquisti per la famiglia, e dai periodi in cui la domanda cresce: ritorno a scuola, estate con gli occhiali da sole, promozioni di fine anno. Studiamo le insegne concorrenti vicine e le catene presenti, e decidiamo con te se puntare sull’offerta, sulla consulenza o sul marchio, perché sono tre campagne diverse.
Perché lo spot funziona per ottici
Chi cerca un ottico confronta prezzi, ma compra da chi gli dà sicurezza sulla vista. Lo spot mostra la competenza, la cura dell’esame e la qualità delle montature, e sposta il confronto dal prezzo al servizio. Per le promozioni di stagione, inoltre, un messaggio ripetuto ottiene molto più dell’offerta in vetrina.
Gli spot che realizziamo per ottici
Si può raccontare la storia del negozio e del professionista, mostrare l’esperienza dell’esame della vista e della scelta della montatura, oppure costruire una campagna sull’offerta, come il secondo paio o le lenti progressive. Giriamo in negozio, che è anche il set più credibile, e in esterni con modelli per le linee moda.
Dove mandiamo in onda lo spot
Per un ottico i social e il web portano il traffico locale e le richieste di appuntamento, con campagne mirate per zona e fascia d’età. La televisione e lo streaming sono adatti alle catene e ai marchi che vendono su un territorio ampio, mentre il cinema funziona per costruire immagine con un pubblico adulto e di fascia medio-alta. Ogni mezzo è spiegato nelle pagine su Google Ads, sul social marketing, sulla pubblicità televisiva, sugli spot in streaming e sulla pubblicità al cinema.
Gli errori più comuni nella pubblicità per ottici
L’errore più comune è esporre soltanto prezzi e marchi, che il cliente trova ovunque. Un altro è non mostrare il professionista che fa l’esame della vista, che è l’elemento di fiducia, e un altro ancora è girare con luce fredda e vetrine impersonali. Spesso si commette l’errore di fare un solo spot promozionale e nessuno di immagine, e l’immagine è ciò che fa tornare il cliente dopo anni. Evitiamo i toni urlati, poco adatti a chi cura la vista.
Idee di spot per ottici
Un’idea funziona se mostra l’esame della vista come un’esperienza rassicurante, con il professionista che spiega. Un’altra è raccontare la scelta della montatura, con il cliente che si guarda e si riconosce. Per le linee moda si possono girare spot in esterni, con modelli e un tono più giovane, mentre per le lenti progressive è meglio un racconto di vita quotidiana.
Come lavoriamo e quanto costa
Dopo un incontro in cui ci racconti l’attività e l’obiettivo, scriviamo lo script e ti proponiamo le idee prima di girare. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo negozio, curando le vetrine, le montature, gli ambienti e il lavoro di chi consiglia il cliente; poi montiamo, registriamo la voce, aggiungiamo musica e grafiche e ti consegniamo i file per ogni mezzo. Il costo dipende da durata, riprese, attori e messa in onda: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo. Per avere video durante tutto l’anno trovi gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
Durate e formati dello spot
Con la consegna ricevi il master e le copie nei formati richiesti dai vari canali. Dallo stesso girato possiamo ricavare un video lungo, uno breve e alcuni tagli per i social, in orizzontale o in verticale. Per ottici è un modo per sfruttare al meglio ogni giornata di riprese.
Materiale esistente e riprese nuove dello spot
Il materiale che hai già può diventare parte del video. Lo guardiamo insieme, selezioniamo ciò che è utilizzabile e lo combiniamo con riprese nuove o con immagini del nostro archivio. Le riprese in azienda danno al video un carattere più autentico, mentre il solo montaggio è la strada più veloce. Per ottici indichiamo quale strada conviene in base al risultato che vuoi ottenere.
Produzione essenziale o più curata
Le possibilità vanno da una produzione agile, pensata per la comunicazione locale, a una molto curata, adatta a campagne nazionali e a marchi che puntano sull’immagine. La differenza sta nel numero di professionisti sul set, nella cura dell’illuminazione e nell’uso di attori. Parliamo apertamente di che cosa serve davvero, evitando spese che non cambiano il risultato.
Che cosa incide sul preventivo dello spot
Poiché ogni progetto è diverso, il preventivo arriva dopo il primo incontro. Gli spostamenti fuori sede, l’affitto di attrezzature particolari, la manodopera aggiuntiva e le scenografie sono elementi che si definiscono a parte, quando servono. Ti presentiamo un preventivo chiaro, che tiene separate la produzione e la programmazione.
Domande frequenti
Sì, il video è tuo: lo metti in onda dove e quando decidi tu.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Sì, si può partire da un singolo video o da una campagna breve e poi estenderla se i risultati sono buoni.
Le campagne sul web e sui social si misurano con i dati di Google e Meta: visualizzazioni, clic, contatti e richieste. Televisione e cinema lavorano sulla notorietà del marchio: in streaming si misurano le visualizzazioni, in sala si costruisce il ricordo del marchio.
Servono il logo, i dati dell’attività e una persona che dia l’approvazione alle bozze. Al resto pensiamo noi.
Parliamo del tuo spot
Dicci che attività hai e quale risultato cerchi: riceverai un’ipotesi di campagna e il relativo preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.