Oggi chi cerca un fornitore comincia da Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per cliniche e studi medici, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per cliniche e studi medici
Un blog per una struttura sanitaria risponde alle ricerche dei pazienti: sintomi, prevenzione, visite specialistiche, tempi di recupero, quando fare un esame. Gli articoli sono scritti con il medico e rispettano le regole di categoria, con rimando alla prenotazione.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi cerca informazioni sanitarie decide a chi rivolgersi in base a chi ha spiegato meglio. Un blog autorevole porta pazienti e aumenta la fiducia nella struttura.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Cominciamo dalle ricerche: individuiamo le parole chiave che i tuoi clienti digitano, con i volumi e la concorrenza, e le organizziamo in un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni curati per i motori di ricerca, link interni verso le pagine che vendono e, dove utile, un video incorporato. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. Scriviamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti e ne misuriamo l’effetto sui contatti. Il metodo è illustrato anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Ecco perché un articolo chiave può avere un video nostro, riutilizzabile poi sul sito, sui social e nelle campagne. Se vuoi una presenza video continua, trovi i dettagli nella pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le prenotazioni di visite e esami, le chiamate al centralino, le richieste online e il numero di nuovi pazienti per specialità. Alla prenotazione si può chiedere come è stata conosciuta la struttura. Con questi dati vediamo quali specialità crescono grazie alla campagna.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per cliniche e studi medici raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per cliniche e studi medici analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per cliniche e studi medici sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questo usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono da subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per cliniche e studi medici, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Comunicazione e regole della professione
Chi comunica una prestazione sanitaria deve restare informativo: niente confronti con altre strutture, niente promesse di risultato, niente toni da offerta commerciale. Impostiamo gli articoli e i testi in questo modo e li sottoponiamo alla tua approvazione e a quella del direttore sanitario prima di pubblicare.
Domande frequenti
Di solito qualche mese: gli articoli vanno indicizzati e guadagnano posizioni a poco a poco, e poi continuano a portare visite.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono di tua proprietà e restano sul tuo sito.
Dipende dal progetto: si può girare in location scelte per l’occasione o nella tua sede, e ti spieghiamo prima che cosa occorre.
Sì, puoi cominciare con un solo video o con una campagna breve e allargarla se i risultati lo giustificano.
Guardiamo i dati di ogni mezzo e i contatti ricevuti: chiamate, richieste di preventivo, visite, prenotazioni. Li leggiamo insieme a te e correggiamo il piano.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e i clienti che vuoi raggiungere: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.