Prima di scegliere un fornitore, i clienti cercano su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per franchising e catene, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per franchising e catene
Un blog per un franchising lavora su due fronti: i clienti, con contenuti sul prodotto e sul servizio, e gli aspiranti affiliati, con articoli su come aprire un’attività in franchising, investimenti, formazione, assistenza. Ogni punto vendita può avere la sua pagina locale.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Le pagine locali portano clienti a ciascuna sede, e gli articoli per gli affiliati portano candidati qualificati, a un costo più basso delle campagne a pagamento.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Cominciamo dalle ricerche: individuiamo le parole chiave che i tuoi clienti digitano, con i volumi e la concorrenza, e le organizziamo in un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni curati per i motori di ricerca, link interni verso le pagine che vendono e, dove utile, un video incorporato. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. Scriviamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti e ne misuriamo l’effetto sui contatti. Trovi il metodo anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Per questa ragione gli articoli più importanti possono contenere un video girato da noi, che lavora anche sui social e nelle campagne. Per una presenza video costante, i dettagli sono nella pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le visite nei punti vendita coperti dalla campagna, le vendite rispetto alle aree non coperte, le richieste degli aspiranti affiliati e il costo per ogni candidato qualificato. Per le singole sedi seguiamo le chiamate e le prenotazioni. Così la centrale capisce dove la campagna rende di più.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per franchising e catene raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per franchising e catene analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per franchising e catene sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questa ragione usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi. Il blog di franchising e catene si costruisce con pochi articoli ben scelti, non con una quantità enorme di pagine. Gli strumenti che usiamo, però, sono pensati per progetti editoriali molto più grandi e reggono migliaia di contenuti, e la stessa affidabilità si ritrova su un progetto piccolo. Se un giorno servisse crescere, anche all’estero con le versioni in altre lingue, non si cambia metodo: si estende quello già in uso.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono da subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per franchising e catene, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
Di solito alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono nei risultati gradualmente, poi continuano a lavorare.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono di tua proprietà e restano sul tuo sito.
Con i dati dei mezzi usati e con le richieste ricevute: chiamate, preventivi, visite, prenotazioni. Li analizziamo con te e, se serve, aggiustiamo il piano.
Bastano il logo, le informazioni sull’attività e un referente che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Certo: il piano si calibra sul budget disponibile, partendo da pochi mezzi per estenderlo con i primi risultati.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e i clienti che vuoi raggiungere: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.