La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per ottici: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per ottici
Chi cerca un ottico è un adulto o un genitore che vive nella zona. Con la televisione localizzata per città o regione, la campagna raggiunge chi può entrare nel negozio, senza disperdere il budget.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di un’ottica costruisce fiducia nel professionista e nel servizio, e per le catene stabilisce un’immagine omogenea su un territorio ampio.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Si comincia da obiettivo e budget: quanto vale un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda cresce. Definiamo l’area della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, insieme alla durata dello spot, ai passaggi e alla frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, cercando le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo negozio, curando le vetrine, le montature, gli ambienti e il lavoro di chi consiglia il cliente. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Una volta consegnato, lo spot è di tua proprietà: i diritti d’uso restano tuoi su tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Un’ottica calcola il budget sul valore del cliente nel tempo, che comprende più paia di occhiali, lenti a contatto e controlli. La campagna si finanzia con una piccola parte di questo valore. Dividiamo il budget tra un periodo di immagine e picchi promozionali nelle stagioni più forti, e valutiamo se è più conveniente coprire un solo negozio o una rete.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro completo della produzione si trova nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
L'ideazione creativa dello spot
Prima delle riprese c’è il lavoro che il pubblico non vede. Ci racconti l’attività, gli obiettivi e il pubblico, e noi trasformiamo queste informazioni in una linea narrativa, in una strategia di comunicazione e in uno script chiaro. Se serve disegniamo anche lo storyboard, così sai già come sarà il risultato. Per ottici selezioniamo il registro giusto, più istituzionale o più diretto, e verifichiamo con te ogni passaggio prima di organizzare le riprese.
Durata, passaggi e frequenza della pubblicità televisiva
La pressione pubblicitaria si regola su tre elementi: la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza con cui ritorna. Uno spot breve si ripete più volte a parità di budget, uno più lungo racconta di più ma pesa di più sul piano. Per ottici proponiamo la combinazione più adatta all’obiettivo e la verifichiamo dopo le prime settimane.
Attrezzatura e troupe dello spot
Sul set portiamo ottiche cinematografiche, telecamera 4K, luci a LED e, dove ha senso, drone e stabilizzatore per movimenti fluidi. A seconda del progetto la troupe è snella, con un solo professionista che gestisce regia e riprese, oppure più numerosa, con direttore della fotografia, assistenti e attori. Consigliamo la soluzione più adatta all’obiettivo, senza spingere verso allestimenti più grandi del necessario.
Che cosa succede dopo lo spot televisivo
Chi vede lo spot in televisione di frequente cerca poi l’azienda su Google o sui social. Per questo conviene che sito, scheda dell’attività e profili siano pronti quando parte la campagna. Prepariamo con te questi passaggi, in modo che l’interesse generato dalla televisione si trasformi in contatti.
Montaggio, voce e musica dello spot
Dopo le riprese comincia il montaggio. Selezioniamo le inquadrature migliori, costruiamo il ritmo, aggiungiamo titoli e grafiche, registriamo la voce dello speaker quando serve e selezioniamo la musica. Seguono il missaggio audio, la correzione del colore e gli effetti, che rendono uniforme l’aspetto delle immagini. Curiamo in particolare la leggibilità dei messaggi sullo schermo e la chiarezza del parlato, perché è lì che si decide se il video viene guardato fino in fondo.
I periodi giusti per la pubblicità televisiva
Non serve essere in onda sempre: conta esserci quando i clienti decidono. Individuiamo con te i mesi più importanti e li copriamo con più passaggi, lasciando più leggeri gli altri. Il calendario della campagna segue quello dell’attività.
Produzione essenziale o più curata
Le possibilità vanno da una produzione agile, pensata per la comunicazione locale, a una molto curata, adatta a campagne nazionali e a marchi che puntano sull’immagine. La differenza sta nel numero di professionisti sul set, nella cura dell’illuminazione e nell’uso di attori. Parliamo apertamente di che cosa serve davvero, evitando spese che non cambiano il risultato.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questo si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Sì, puoi cominciare con un solo video o con una campagna breve e allargarla se i risultati lo giustificano.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Servono il logo, i dati dell’attività e una persona che dia l’approvazione alle bozze. Al resto pensiamo noi.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e l’area in cui vuoi farti conoscere: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.