La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per vivai e giardinaggio: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per vivai e giardinaggio
Chi ha un giardino o un terrazzo vive nel territorio del vivaio. La televisione localizzata per città o regione porta lo spot a chi può raggiungere il punto vendita.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di un vivaio o di un garden center costruisce l’immagine del punto vendita e prepara le grandi stagioni di vendita.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Partiamo dall’obiettivo e dal budget: quanto vale per te un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda sale. Stabiliamo dove far arrivare la campagna, ovvero una città, una provincia o una regione, e poi la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, in pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, scegliendo le offerte migliori. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo vivaio, curando le piante, gli spazi verdi, i lavori di progettazione e le persone del vivaio. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Una volta consegnato, lo spot è di tua proprietà: i diritti d’uso restano tuoi su tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget si calcola su due linee: la vendita al pubblico, con scontrini piccoli e alta frequenza, e i servizi di progettazione, con scontrini alti. Concentriamo la spesa sui periodi di domanda forte e riserviamo una parte ai servizi, che portano il margine più alto.
Quanto costa
Il costo dipende da durata dello spot, riprese, area e numero di passaggi: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo di produzione e di programmazione. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro completo della produzione si trova nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
Montaggio, voce e musica dello spot
Finite le riprese montiamo il materiale, sistemiamo il suono, puliamo il parlato, scegliamo le musiche, inseriamo grafiche e titoli e correggiamo il colore. Registriamo la voce dello speaker in studio, così il risultato è netto e uniforme. Per vivai e giardinaggio lavoriamo per versioni successive: prima un montaggio di prova, poi le correzioni che ci chiedi, infine il master.
La stagionalità della pubblicità televisiva
Non serve essere in onda sempre: conta esserci quando i clienti decidono. Individuiamo con te i mesi più importanti e li copriamo con più passaggi, lasciando più leggeri gli altri. Per vivai e giardinaggio il calendario della campagna segue quello dell’attività.
Quanta cura serve alla produzione dello spot
Le possibilità vanno da una produzione agile, pensata per la comunicazione locale, a una molto curata, adatta a campagne nazionali e a marchi che puntano sull’immagine. La differenza sta nel numero di professionisti sul set, nella cura dell’illuminazione e nell’uso di attori. Parliamo apertamente di che cosa serve davvero, evitando spese che non cambiano il risultato.
I master e le versioni dello spot
La consegna comprende il master e le copie nei formati richiesti dai vari canali. Dallo stesso girato possiamo ricavare un video lungo, uno breve e alcuni tagli per i social, in orizzontale o in verticale. È un modo per sfruttare al meglio ogni giornata di riprese.
Come organizziamo il set
Una produzione ordinata si riconosce dalla preparazione. Prima delle riprese facciamo i sopralluoghi, individuiamo le location più adatte, organizziamo il casting se servono attori e prepariamo il piano di lavorazione, ovvero il calendario dettagliato del set. Così il giorno delle riprese si lavora con calma e, per vivai e giardinaggio, il disagio resta ridotto al minimo.
Materiale esistente e riprese nuove dello spot
Prima di organizzare un set controlliamo che cosa hai già: fotografie, filmati, interviste, immagini del prodotto. Quello che è valido lo montiamo, il resto lo giriamo o lo recuperiamo dal nostro archivio. Questa verifica permette di contenere i tempi e di concentrare le riprese sulle scene che mancano davvero.
Come si costruisce il preventivo
Il preventivo tiene conto di ciò che serve davvero: durata, giornate di riprese, professionisti coinvolti, attori, musiche, voce. Alcune voci vanno valutate caso per caso, come le trasferte fuori sede, il noleggio di attrezzature particolari, il personale aggiuntivo e le scenografie. Ti indichiamo fin dall’inizio quali elementi sono compresi e quali dipendono da esigenze specifiche, per evitare sorprese.
Produzione e diffusione: due costi diversi
In televisione si pagano due cose: la produzione dello spot, una tantum, e la diffusione, che varia con l’area, i passaggi, le fasce orarie e le settimane di campagna. Localizzare la campagna permette di pagare solo il territorio in cui vendi.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Dipende dal progetto: si può girare in location scelte per l’occasione o nella tua sede, e ti spieghiamo prima che cosa occorre.
Certo: si parte da un video o da una campagna di poche settimane e si estende quando i risultati sono buoni.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e dove vuoi farti conoscere: riceverai un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.