Prima di scegliere a chi rivolgersi, i clienti fanno una ricerca su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per hotel, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per hotel
Un blog per un hotel risponde alle ricerche di chi organizza un viaggio: cosa vedere in una zona, itinerari, eventi, cosa fare in famiglia, dove dormire per una fiera. Gli articoli aiutano il viaggiatore e portano alla pagina di prenotazione diretta.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi trova la struttura attraverso un articolo utile arriva con fiducia, prenota sul sito della struttura e non paga commissioni al portale. È un canale che cresce nel tempo e non dipende dal budget mensile.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Il primo passo sono le ricerche: individuiamo le parole chiave usate dai tuoi clienti, con i relativi volumi e la concorrenza, e ne ricaviamo un calendario editoriale. Quindi passiamo agli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, collegamenti interni verso le pagine commerciali e, quando serve, un video nel testo. Mese per mese guardiamo posizionamenti, visite e richieste e aggiustiamo il piano. Costruiamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti, e li misuriamo sui contatti che portano. Il metodo è illustrato anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Ecco perché un articolo chiave può avere un video nostro, riutilizzabile poi sul sito, sui social e nelle campagne. Per una presenza video costante, i dettagli sono nella pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le prenotazioni dirette sul sito, il numero di visite al motore di prenotazione provenienti dalle campagne, le richieste di preventivo per eventi e cerimonie e la quota di prenotazioni dirette rispetto a quelle dei portali. Con questo dato vediamo se la campagna riduce la dipendenza dalle commissioni.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per hotel raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per hotel analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per hotel sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questa ragione usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi. Il blog di hotel si costruisce con pochi articoli ben scelti, non con una quantità enorme di pagine. Gli strumenti che usiamo, però, sono pensati per progetti editoriali molto più grandi e reggono migliaia di contenuti, e la stessa affidabilità si ritrova su un progetto piccolo. Se un giorno servisse crescere, anche all’estero con le versioni in altre lingue, non si cambia metodo: si estende quello già in uso.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per hotel, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
Di solito alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono nei risultati gradualmente, poi continuano a lavorare.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono tuoi e restano sul tuo sito.
Bastano il logo, le informazioni sull’attività e un referente che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Sì, il piano segue il budget: l’investimento si concentra su pochi mezzi e si amplia quando arrivano i risultati.
Dipende dal progetto e dalla complessità: ti diamo un calendario preciso prima di cominciare.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e chi vuoi raggiungere: ti prepariamo una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.