La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per agriturismi: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per agriturismi
Chi sceglie un agriturismo di frequente arriva da città vicine e cerca una fuga di uno o due giorni. La televisione localizzata per regione permette di raggiungere i bacini urbani da cui arrivano più ospiti.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di un agriturismo vende un’atmosfera e un modo di vivere: paesaggio, tavola, silenzio. Serve a far venire voglia di prenotare.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Partiamo dall’obiettivo e dal budget: quanto vale per te un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda sale. Stabiliamo dove far arrivare la campagna, ovvero una città, una provincia o una regione, e poi la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, in pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, scegliendo le offerte migliori. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo agriturismo, curando i paesaggi, i prodotti, la cucina e le giornate in azienda. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Una volta consegnato, lo spot è di tua proprietà: i diritti d’uso restano tuoi su tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget si calcola sul numero di notti da riempire nei periodi deboli e sul valore del ristorante e della vendita diretta. Spesso l’agriturismo ha una disponibilità limitata e non serve raggiungere molta gente: serve raggiungere le persone giuste. Dividiamo il budget tra produzione, un periodo continuativo di diffusione e picchi prima delle stagioni di domanda.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Se invece vuoi video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
Archivio immagini e riprese in azienda
Il materiale che hai già può diventare parte del video. Lo guardiamo insieme, selezioniamo ciò che è utilizzabile e lo combiniamo con riprese nuove o con immagini del nostro archivio. Le riprese in azienda danno al video un carattere più autentico, mentre il solo montaggio è la strada più veloce. Per agriturismi indichiamo quale strada conviene in base al risultato che vuoi ottenere.
Come si costruisce il preventivo
Poiché ogni progetto è diverso, il preventivo arriva dopo il primo incontro. Gli spostamenti fuori sede, l’affitto di attrezzature particolari, la manodopera aggiuntiva e le scenografie sono elementi che si definiscono a parte, quando servono. Per agriturismi ti presentiamo un preventivo chiaro, che tiene separate la produzione e la programmazione.
Le informazioni per realizzare lo spot
All’inizio fissiamo un incontro, in presenza o a distanza, per raccogliere le informazioni: chi sei, che cosa vendi, chi sono i tuoi clienti, quali spot ti piacciono e quali no. Da lì nasce il lavoro. È utile avere una persona di riferimento che risponda alle domande e approvi le bozze, così i tempi non si allungano.
Come usare lo spot nel tempo
Una volta consegnati, i file sono tuoi e possono essere usati su tutti i canali. C’è chi li pubblica soltanto sul web, chi li affianca a una campagna televisiva o al cinema, chi li tiene sul sito per anni. Possiamo seguire anche la pianificazione e leggere insieme i risultati dopo le prime settimane.
Come funziona la pubblicità televisiva localizzata
Il vantaggio della pubblicità televisiva di oggi è la possibilità di scegliere dove farla vedere. Sullo streaming la campagna può essere indirizzata a una città o a una regione, senza coprire l’intero Paese. Stabiliamo l’area con te, partendo dalla mappa dei tuoi clienti.
Prima delle riprese: l'idea dello spot
Ogni lavoro comincia dall’ideazione. Insieme a te definiamo il messaggio, la linea narrativa e la strategia di comunicazione, poi mettiamo tutto su carta con lo script e, quando serve, con lo storyboard. Prima di scrivere facciamo qualche ricerca sul mercato e sui concorrenti, così l’idea nasce da ciò che il pubblico vuole vedere e da ciò che ti distingue. Questa fase è decisiva: un buon concetto rende efficace anche una produzione essenziale, mentre un’idea debole non si salva con i mezzi tecnici. Ti presentiamo le proposte prima di girare e passiamo alle riprese solo quando sei convinto.
La pressione pubblicitaria televisiva
Per decidere quanto spingere la campagna si guardano la durata dello spot, i passaggi previsti e la frequenza. Più passaggi fanno ricordare meglio il messaggio, ma richiedono più budget; uno spot più corto permette di ripetersi con maggiore frequenza. Prepariamo più ipotesi, da confrontare prima di decidere.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questa ragione si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Bastano il logo, le informazioni sull’attività e un referente che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Sì, il piano segue il budget: l’investimento si concentra su pochi mezzi e si amplia quando arrivano i risultati.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e dove vuoi farti conoscere: riceverai un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.