Un franchising vive di due pubblici: i clienti che entrano nei punti vendita e gli imprenditori che vogliono aprirne uno. Uno spot ben fatto parla a entrambi e costruisce un marchio riconoscibile. Monitore Film realizza spot per franchising e catene, con campagne nazionali e versioni per i singoli punti vendita.
Pianificazione strategica della campagna per franchising e catene
La difficoltà è coordinare la comunicazione centrale e quella locale. Costruiamo un piano a due livelli: una campagna di marchio, con risorse della centrale, e campagne locali per ciascun punto vendita, con indirizzi e promozioni. Per la ricerca di affiliati prevediamo una campagna dedicata, con numeri su investimento e rientro e canali che raggiungono chi vuole mettersi in proprio.
Perché lo spot funziona per franchising e catene
Un marchio forte rende più facile aprire nuovi punti vendita e migliora i risultati di quelli esistenti. Lo spot dà ai nuovi affiliati la sicurezza di entrare in una rete riconosciuta, e ai clienti un motivo per riconoscere il punto vendita e tornarci. Un’unica linea visiva evita che ogni punto vendita comunichi a modo suo.
Gli spot che realizziamo per franchising e catene
Lo spot di marchio racconta il prodotto e l’esperienza, con una linea visiva che si riconosce in tutta Italia. A partire dalle stesse riprese ricaviamo versioni per i punti vendita e per il reclutamento di nuovi affiliati. Possiamo realizzare anche una libreria di video da consegnare agli affiliati, con regole d’uso.
Dove mandiamo in onda lo spot
Per i franchising il web e i social permettono di governare con precisione le zone di ciascun punto vendita e i costi per contatto. La televisione e lo streaming danno copertura nazionale al marchio, mentre il cinema è utile per campagne di lancio e per presidiare le città dove si apre. I dettagli sui singoli mezzi sono nelle pagine su Google Ads, sul social marketing, sulla pubblicità televisiva, sugli spot in streaming e sulla pubblicità al cinema.
Gli errori più comuni nella pubblicità per franchising e catene
L’errore più comune è fare uno spot di marchio che ignora i punti vendita locali, o al contrario spot locali senza coerenza di marchio. Un altro è parlare solo ai clienti dimenticando gli aspiranti affiliati, e un altro ancora è non dare agli affiliati regole chiare sull’uso dei video. Si sbaglia anche con promozioni diverse tra le sedi, che confondono i clienti. Evitiamo gli spot generici, uguali a quelli di altri marchi.
Idee di spot per franchising e catene
Si può girare uno spot di marchio che mostra una giornata in uno dei punti vendita, con persone vere. Un’altra idea è un video per gli aspiranti affiliati, con la storia di uno di loro. Infine si possono preparare versioni modulari, in cui ogni punto vendita inserisce il proprio indirizzo e la propria offerta.
Come lavoriamo e quanto costa
Dopo un incontro in cui ci racconti l’attività e l’obiettivo, scriviamo lo script e ti proponiamo le idee prima di girare. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo punto vendita, curando i punti vendita, i prodotti, le persone e l’esperienza del cliente; poi montiamo, registriamo la voce, aggiungiamo musica e grafiche e ti consegniamo i file per ogni mezzo. Il costo dipende da durata, riprese, attori e messa in onda: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
Spot locali e spot nazionali
Le possibilità vanno da una produzione agile, pensata per la comunicazione locale, a una molto curata, adatta a campagne nazionali e a marchi che puntano sull’immagine. La differenza sta nel numero di professionisti sul set, nella cura dell’illuminazione e nell’uso di attori. Per franchising e catene parliamo apertamente di che cosa serve davvero, evitando spese che non cambiano il risultato.
Che cosa incide sul preventivo dello spot
Poiché ogni progetto è diverso, il preventivo arriva dopo il primo incontro. Gli spostamenti fuori sede, l’affitto di attrezzature particolari, la manodopera aggiuntiva e le scenografie sono elementi che si definiscono a parte, quando servono. Per franchising e catene ti presentiamo un preventivo limpido, che tiene separate la produzione e la programmazione.
Il primo incontro sullo spot
All’inizio fissiamo un incontro, in presenza o a distanza, per raccogliere le informazioni: chi sei, che cosa vendi, chi sono i tuoi clienti, quali spot ti piacciono e quali no. Da lì nasce il lavoro. È utile avere una persona di riferimento che risponda alle domande e approvi le bozze, così i tempi non si allungano.
Dopo la consegna dello spot
Dopo la consegna il video continua a lavorare. Lo puoi pubblicare sul sito, sui social, sul canale YouTube, nelle newsletter e nei punti vendita, e riutilizzare nel tempo per altre campagne. Possiamo anche pianificare la messa in onda, scegliendo i mezzi con te, oppure consegnarti i file e lasciarti libero di programmarlo dove preferisci. I diritti d’uso restano a te.
Dall'idea allo storyboard dello spot
La creatività viene sempre per prima. Partiamo da un colloquio per capire che cosa vuoi comunicare, a chi e con quale tono, e da lì costruiamo la linea narrativa, la strategia di comunicazione e lo script. Lo storyboard serve a vedere in anticipo le inquadrature principali e a evitare sorprese sul set. Anche per franchising e catene cerchiamo un’idea semplice e riconoscibile, che si capisca in pochi secondi e che il pubblico ricordi. Le ricerche iniziali sul settore e sui concorrenti ci aiutano a non assomigliare agli altri.
Domande frequenti
Sì, il video è tuo: lo metti in onda dove e quando decidi tu.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Le campagne sul web e sui social si misurano con i dati di Google e Meta: visualizzazioni, clic, contatti e richieste. Televisione e cinema lavorano sulla notorietà del marchio: in streaming si misurano le visualizzazioni, in sala si costruisce il ricordo del marchio.
Basta il logo, le informazioni sull’attività e una persona che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Sì, il piano si adatta al budget: si può concentrare l’investimento su pochi mezzi e allargarlo quando arrivano i risultati.
Parliamo del tuo spot
Descrivici la tua attività e l’obiettivo che vuoi raggiungere: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e con un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.