Prima di scegliere un fornitore, i clienti cercano su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per ottici, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per ottici
Un blog per un’ottica risponde a ricerche come scegliere gli occhiali, quando cambiare le lenti, lenti progressive o bifocali, occhiali da sole polarizzati, controllo della vista per bambini. Gli articoli includono la città e conducono alla prenotazione dell’esame.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi cerca queste risposte ha un bisogno concreto. Se trova il tuo negozio, prenota con un livello di fiducia più alto di chi arriva dalla sola pubblicità.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Il primo passo sono le ricerche: individuiamo le parole chiave usate dai tuoi clienti, con i relativi volumi e la concorrenza, e ne ricaviamo un calendario editoriale. Quindi passiamo agli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, collegamenti interni verso le pagine commerciali e, quando serve, un video nel testo. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. Costruiamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti, e li misuriamo sui contatti che portano. Il metodo è illustrato anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Per questa ragione ogni articolo importante può includere un video girato da noi, e lo stesso video lavora sul sito, sui social e nelle campagne. Se ti interessa avere video con continuità, leggi la pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le prenotazioni degli esami della vista, le visite in negozio dopo la pubblicazione degli articoli, le richieste di preventivo per lenti progressive e il numero di clienti nuovi registrati. Il negozio può segnare in cassa come il cliente ha saputo del negozio. Con questi dati vediamo quali messaggi riempiono l’agenda e quali no.
Strategia SEO e piano editoriale
Prima di scrivere un articolo serve capire dove si gioca la partita. Per ottici studiamo il mercato online: le ricerche che portano clienti, quelle che portano solo curiosi, i siti che oggi occupano le prime posizioni e le strategie che usano. Dall’analisi semantica delle parole chiave nasce un piano da sviluppare nel tempo, con le priorità ordinate per volume di ricerca e per difficoltà. Il piano editoriale è l’elenco ragionato degli articoli da pubblicare: contenuti strategici pensati per intercettare chi potrebbe essere interessato a ciò che vendi. Per ottici individuiamo gli argomenti più efficaci rispetto agli obiettivi e li ordiniamo nel tempo. Ogni articolo parte da linee guida e dalla ricerca delle parole chiave, passa per la scrittura e viene inserito sul sito da noi.
Sistemi sviluppati da noi per la SEO e i contenuti
Quando il piano editoriale prevede molti articoli, la differenza la fa il metodo. Lavoriamo con software sviluppati internamente, che partono dalle ricerche dei clienti e dalla concorrenza e impostano ogni articolo prima della scrittura. Questo vuol dire più contenuti utili, pubblicati con regolarità, senza abbassare la qualità e senza far dipendere il risultato dai tempi di una singola persona. I collegamenti tra le pagine decidono quanta autorità arriva alle pagine che vendono. A mano si perde tempo e si dimenticano pezzi, per questo lavoriamo con sistemi proprietari, creati internamente in mesi di sviluppo, che mettono in relazione articoli e pagine di servizio in modo sistematico e li tengono aggiornati. Il risultato è un sito in cui ogni contenuto sostiene gli altri, senza link inutili e senza pagine dimenticate. Un articolo pubblicato non è un lavoro finito: le ricerche cambiano, i concorrenti aggiornano le pagine e un testo di due anni fa perde posizioni. Per questa ragione abbiamo sviluppato un sistema proprietario di aggiornamento dei contenuti, che individua gli articoli da rinforzare, ne migliora la struttura e li riporta al livello richiesto da Google. Gli articoli già pubblicati continuano a lavorare, invece di invecchiare sul sito.
Pagine dei servizi, velocità del sito e lingue
Il blog funziona se anche le pagine dei servizi sono a posto. Per ciascuna pagina individuiamo la parola chiave principale e l’intento di ricerca, ovvero che cosa vuole ottenere chi la digita, e rielaboriamo il testo con una struttura ordinata: titoli, sottotitoli, paragrafi chiari. Curiamo l’indirizzo della pagina, il titolo e la descrizione che compaiono su Google, i nomi e le descrizioni delle immagini, i link interni ed esterni. Rivediamo anche i testi già presenti, ottimizzandoli senza stravolgerli. La velocità del sito e l’esperienza di chi lo visita sono parametri che Google considera per il posizionamento. Facciamo un controllo completo con lo strumento PageSpeed Insights e interveniamo sul codice per migliorare i valori richiesti: tempi di caricamento, stabilità della pagina, uso da telefono. Il costo dipende dalla struttura del sito e dalle possibilità offerte dal tema, e per indicarlo con precisione dobbiamo prima vederlo. Se vendi anche fuori dall’Italia, il blog può parlare più lingue. Prepariamo la struttura del sito per ospitare le traduzioni e traduciamo gli articoli e le pagine più importanti, adattando le parole chiave a ciascun mercato, perché le ricerche cambiano da un paese all’altro. Lo facciamo con un sistema proprietario sviluppato da noi, che porta i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale e rende sostenibile tradurre tutto ciò che serve, anche quando il sito cresce. Si comincia da una sola lingua aggiuntiva e si estende il lavoro solo se funziona.
Domande frequenti
Di solito qualche mese: gli articoli vanno indicizzati e guadagnano posizioni a poco a poco, e poi continuano a portare visite.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono tuoi e restano sul tuo sito.
Certo: si parte da un video o da una campagna di poche settimane e si estende quando i risultati sono buoni.
Con i dati dei mezzi utilizzati e con le richieste che arrivano: telefonate, preventivi, visite, prenotazioni. Li analizziamo con te e, se serve, aggiustiamo il piano.
Servono il logo, i dati dell’attività e una persona che dia l’approvazione alle bozze. Al resto pensiamo noi.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e chi vuoi raggiungere: ti prepariamo una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.