Oggi chi cerca un fornitore comincia da Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per scuole private, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per scuole private
Un blog per una scuola o un centro di formazione risponde alle ricerche di genitori e studenti: come scegliere la scuola, che cosa si studia, sbocchi lavorativi, borse di studio, giornate di orientamento. Gli articoli conducono alla richiesta di informazioni.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Le famiglie cercano a lungo prima di decidere. Un blog costante porta contatti qualificati in tutto l’anno, non solo nelle settimane di iscrizione.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Cominciamo dalle ricerche: individuiamo le parole chiave che i tuoi clienti digitano, con i volumi e la concorrenza, e le organizziamo in un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni curati per i motori di ricerca, link interni verso le pagine che vendono e, dove utile, un video incorporato. Ogni mese controlliamo posizionamenti, visite e richieste e aggiorniamo il piano. Costruiamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti, e li misuriamo sui contatti che portano. Trovi il metodo anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Per questa ragione gli articoli più importanti possono contenere un video girato da noi, che lavora anche sui social e nelle campagne. Se ti interessa avere video con continuità, leggi la pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le richieste di informazioni, le prenotazioni delle giornate di orientamento, le visite alla scuola e le iscrizioni. Chiediamo alle famiglie come hanno conosciuto l’istituto. A fine ciclo confrontiamo le iscrizioni con quelle degli anni precedenti.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per scuole private raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per scuole private analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per scuole private sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questa ragione usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per scuole private, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
In genere servono alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono gradualmente nei risultati, poi continuano a lavorare nel tempo.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono di tua proprietà e restano sul tuo sito.
Sì, puoi cominciare con un solo video o con una campagna breve e allargarla se i risultati lo giustificano.
Con i dati dei mezzi usati e con le richieste ricevute: chiamate, preventivi, visite, prenotazioni. Li leggiamo insieme a te e correggiamo il piano.
Bastano il logo, le informazioni sull’attività e un referente che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e i clienti a cui vuoi arrivare: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.