La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per cliniche e studi medici: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per cliniche e studi medici
Chi cerca una struttura sanitaria privata la sceglie vicino a casa e per fiducia. La televisione localizzata per città o regione porta lo spot a chi può usare quei servizi.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una clinica costruisce autorevolezza e riconoscibilità, nel rispetto delle regole della pubblicità sanitaria, ed è utile soprattutto alle strutture con più sedi o specialità.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Partiamo dall’obiettivo e dal budget: quanto vale per te un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda sale. Definiamo l’area della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, insieme alla durata dello spot, ai passaggi e alla frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, cercando le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nella tua struttura, curando gli ambienti, le tecnologie, i professionisti e il percorso del paziente. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Con la consegna lo spot passa a te: puoi usarlo su ogni mezzo, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget di una struttura sanitaria si calcola sul valore del paziente nel tempo e sulle specialità da sostenere. Alcune prestazioni portano margine, altre portano pazienti che poi tornano per altro. Dividiamo l’investimento tra l’immagine della struttura e campagne dedicate alle specialità che si vogliono far crescere.
Quanto costa
Il costo dipende da durata dello spot, riprese, area e numero di passaggi: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo di produzione e di programmazione. Se invece vuoi video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro generale della produzione è nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
Telecamere, luci e fotografia dello spot
Le riprese si fanno con attrezzatura da cinema: telecamera professionale 4K, ottiche cinematografiche, luci e stabilizzatori, oltre al drone dove serve. La luce è la parte che cambia di più l’aspetto finale, perciò nei progetti più curati affianchiamo al regista un direttore della fotografia. Per cliniche e studi medici decidiamo insieme quanta cura dedicare a luci, location e interpreti, in base all’obiettivo e al mezzo su cui andrà in onda il lavoro.
Pubblicità televisiva, web e social insieme
Chi vede lo spot in televisione di frequente cerca poi l’azienda su Google o sui social. Per questo conviene che sito, scheda dell’attività e profili siano pronti quando parte la campagna. Per cliniche e studi medici prepariamo con te questi passaggi, in modo che l’interesse generato dalla televisione si trasformi in contatti.
Dopo le riprese: montaggio e suono
Terminate le riprese si passa al montaggio. Selezioniamo le inquadrature migliori, costruiamo il ritmo, aggiungiamo titoli e grafiche, registriamo la voce dello speaker quando serve e selezioniamo la musica. Seguono il missaggio audio, la correzione del colore e gli effetti, che rendono uniforme l’aspetto delle immagini. Curiamo in particolare la leggibilità dei messaggi sullo schermo e la chiarezza del parlato, perché è lì che si decide se il video viene guardato fino in fondo.
La stagionalità della pubblicità televisiva
Non serve essere in onda sempre: conta esserci quando i clienti decidono. Individuiamo con te i mesi più importanti e li copriamo con più passaggi, lasciando più leggeri gli altri. Il calendario della campagna segue quello dell’attività.
Produzione essenziale o più curata
Le possibilità vanno da una produzione agile, pensata per la comunicazione locale, a una molto curata, adatta a campagne nazionali e a marchi che puntano sull’immagine. La differenza sta nel numero di professionisti sul set, nella cura dell’illuminazione e nell’uso di attori. Parliamo apertamente di che cosa serve davvero, evitando spese che non cambiano il risultato.
La consegna dei file dello spot
La consegna comprende il master e le copie nei formati richiesti dai vari canali. Dallo stesso girato possiamo ricavare un video lungo, uno breve e alcuni tagli per i social, in orizzontale o in verticale. È un modo per sfruttare al meglio ogni giornata di riprese.
Come organizziamo il set
La preparazione riguarda tutto ciò che deve essere pronto prima di accendere la telecamera: sopralluogo, scelta delle location, eventuale casting e piano di lavorazione. Il piano indica che cosa si gira, dove e in quale ordine, e permette di concentrare le riprese nel minor tempo possibile. Cerchiamo di adattarci ai ritmi della tua giornata, scegliendo con te gli orari meno impegnativi.
Produzione e diffusione: due costi diversi
In televisione si pagano due cose: la produzione dello spot, una tantum, e la diffusione, che varia con l’area, i passaggi, le fasce orarie e le settimane di campagna. Localizzare la campagna permette di pagare solo il territorio in cui vendi.
Comunicazione e regole della professione
Chi comunica una prestazione sanitaria deve restare informativo: niente confronti con altre strutture, niente promesse di risultato, niente toni da offerta commerciale. Impostiamo lo spot e i testi in questo modo e li sottoponiamo alla tua approvazione e a quella del direttore sanitario prima di pubblicare.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Dipende dal progetto: possiamo girare in location scelte apposta oppure presso di te, e ti diciamo prima che cosa serve.
Certo: si parte da un video o da una campagna di poche settimane e si estende quando i risultati sono buoni.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e l’area in cui vuoi farti conoscere: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.