Prima di scegliere a chi rivolgersi, i clienti fanno una ricerca su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per dentisti, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per dentisti
Un blog per uno studio dentistico risponde alle domande che i pazienti digitano su Google: quanto costa un impianto, come funziona lo sbiancamento, quando portare i bambini dall’ortodontista, che cosa fare in caso di mal di denti. Ogni articolo è scritto per una ricerca precisa e collegato alla pagina del trattamento, con indicazione della città dello studio.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
L’obiettivo è che i pazienti che cercano su Google trovino lo studio e chiedano un appuntamento. È un lavoro che richiede mesi, ma i contenuti restano pubblicati e continuano a portare richieste.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Cominciamo dalle ricerche: individuiamo le parole chiave che i tuoi clienti digitano, con i volumi e la concorrenza, e le organizziamo in un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni curati per i motori di ricerca, link interni verso le pagine che vendono e, dove utile, un video incorporato. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. L’obiettivo è dare ai clienti risposte più utili di quelle dei concorrenti e valutare il lavoro dai contatti ricevuti. Il metodo è descritto anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
Un video nell’articolo fa restare più a lungo il lettore sulla pagina e aggiunge un valore che i testi da soli non offrono, ed è un vantaggio anche per la SEO. Ecco perché un articolo chiave può avere un video nostro, riutilizzabile poi sul sito, sui social e nelle campagne. Se ti interessa avere video con continuità, leggi la pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Per uno studio dentistico misuriamo le richieste di appuntamento che arrivano dal telefono, dal modulo e dai messaggi, le prime visite effettivamente fissate e i piani di cura accettati. Chiediamo alla segreteria di annotare come ha conosciuto lo studio ogni nuovo paziente. Dopo qualche mese sappiamo quale mezzo porta più prime visite e quale porta pazienti che poi restano, e spostiamo il budget di conseguenza.
Strategia SEO e piano editoriale
Prima di scrivere un articolo serve capire dove si gioca la partita. Per dentisti studiamo il mercato online: le ricerche che portano clienti, quelle che portano solo curiosi, i siti che oggi occupano le prime posizioni e le strategie che usano. Dall’analisi semantica delle parole chiave nasce un piano da sviluppare nel tempo, con le priorità ordinate per volume di ricerca e per difficoltà. Il piano editoriale è l’elenco ragionato degli articoli da pubblicare: contenuti strategici pensati per intercettare chi potrebbe essere interessato a ciò che vendi. Per dentisti individuiamo gli argomenti più efficaci rispetto agli obiettivi e li ordiniamo nel tempo. Ogni articolo parte da linee guida e dalla ricerca delle parole chiave, passa per la scrittura e viene inserito sul sito da noi.
Sistemi sviluppati da noi per la SEO e i contenuti
Quando il piano editoriale prevede molti articoli, la differenza la fa il metodo. Lavoriamo con software sviluppati internamente, che partono dalle ricerche dei clienti e dalla concorrenza e impostano ogni articolo prima della scrittura. Questo vuol dire più contenuti utili, pubblicati con regolarità, senza abbassare la qualità e senza far dipendere il risultato dai tempi di una singola persona. I collegamenti tra le pagine decidono quanta autorità arriva alle pagine che vendono. A mano si perde tempo e si dimenticano pezzi, per questo lavoriamo con sistemi proprietari, creati internamente in mesi di sviluppo, che mettono in relazione articoli e pagine di servizio in modo sistematico e li tengono aggiornati. Il risultato è un sito in cui ogni contenuto sostiene gli altri, senza link inutili e senza pagine dimenticate. Un articolo pubblicato non è un lavoro finito: le ricerche cambiano, i concorrenti aggiornano le pagine e un testo di due anni fa perde posizioni. Per questa ragione abbiamo sviluppato un sistema proprietario di aggiornamento dei contenuti, che individua gli articoli da rinforzare, ne migliora la struttura e li riporta al livello richiesto da Google. Gli articoli già pubblicati continuano a lavorare, invece di invecchiare sul sito.
Pagine dei servizi, velocità del sito e lingue
Il blog funziona se anche le pagine dei servizi sono a posto. Per ciascuna pagina individuiamo la parola chiave principale e l’intento di ricerca, cioè che cosa vuole ottenere chi la digita, e rielaboriamo il testo con una struttura ordinata: titoli, sottotitoli, paragrafi chiari. Curiamo l’indirizzo della pagina, il titolo e la descrizione che compaiono su Google, i nomi e le descrizioni delle immagini, i link interni ed esterni. Rivediamo anche i testi già presenti, ottimizzandoli senza stravolgerli. La velocità del sito e l’esperienza di chi lo visita sono parametri che Google considera per il posizionamento. Facciamo un controllo completo con lo strumento PageSpeed Insights e interveniamo sul codice per migliorare i valori richiesti: tempi di caricamento, stabilità della pagina, uso da telefono. Il costo dipende dalla struttura del sito e dalle possibilità offerte dal tema, e per indicarlo con precisione dobbiamo prima vederlo. Se vendi anche fuori dall’Italia, il blog può parlare più lingue. Prepariamo la struttura del sito per ospitare le traduzioni e traduciamo gli articoli e le pagine più importanti, adattando le parole chiave a ciascun mercato, perché le ricerche cambiano da un paese all’altro. Lo facciamo con un sistema proprietario sviluppato da noi, che porta i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale e rende sostenibile tradurre tutto ciò che serve, anche quando il sito cresce. Si comincia da una sola lingua aggiuntiva e si estende il lavoro solo se funziona.
Comunicazione e regole della professione
Chi comunica una prestazione sanitaria deve restare informativo: niente confronti con altre strutture, niente promesse di risultato, niente toni da offerta commerciale. Impostiamo gli articoli e i testi in questo modo e li sottoponiamo alla tua approvazione e a quella del direttore sanitario prima di pubblicare.
Domande frequenti
Di solito alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono nei risultati gradualmente, poi continuano a lavorare.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Certo, la proprietà dei contenuti è tua e rimangono pubblicati sul tuo sito.
I tempi variano con il progetto: prima di partire ti presentiamo un calendario dettagliato.
Certo, ti inviamo una bozza digitale: la approvi o chiedi correzioni, poi consegniamo i file finali.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e i clienti che vuoi raggiungere: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.