Prima di scegliere un fornitore, i clienti cercano su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per studi legali e commercialisti, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per studi legali e commercialisti
Un blog per uno studio risponde a ricerche come aprire una partita IVA, scadenze fiscali, separazione e divorzio, successioni, contratti di lavoro, recupero crediti. Gli articoli sono scritti in modo semplice, nel rispetto delle regole di categoria.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi cerca queste risposte ha un problema da risolvere. Un articolo limpido porta richieste di consulenza da persone che hanno già giudicato la tua competenza.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Si parte dalle ricerche: troviamo le parole chiave che i tuoi clienti digitano, con volumi e concorrenza, e le inseriamo in un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, link interni verso le pagine che vendono e, quando serve, un video incorporato. Ogni mese controlliamo posizionamenti, visite e richieste e aggiorniamo il piano. Scriviamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti e ne misuriamo l’effetto sui contatti. Il metodo è descritto anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Per questo gli articoli più importanti possono contenere un video girato da noi, che lavora anche sui social e nelle campagne. Se vuoi una presenza video continua, trovi i dettagli nella pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le richieste di consulenza, i primi incontri fissati, le nuove pratiche acquisite e il tipo di cliente che arriva. Chiediamo a chi contatta lo studio come lo ha conosciuto. Dopo qualche mese vediamo quali temi portano clienti di valore e quali solo curiosità.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per studi legali e commercialisti raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per studi legali e commercialisti analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per studi legali e commercialisti sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questo usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per studi legali e commercialisti, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Comunicazione e regole della professione
Un avvocato o un commercialista comunica informando, non promettendo: niente garanzie di esito e niente confronti con i colleghi. Scriviamo gli articoli in questo modo e li sottoponiamo alla tua approvazione prima di pubblicare.
Domande frequenti
Di solito qualche mese: gli articoli vanno indicizzati e guadagnano posizioni a poco a poco, e poi continuano a portare visite.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Certo, la proprietà dei contenuti è tua e rimangono pubblicati sul tuo sito.
Certo: il piano si calibra sul budget disponibile, partendo da pochi mezzi per estenderlo con i primi risultati.
I tempi variano con il progetto: prima di partire ti presentiamo un calendario dettagliato.
Sì, prima dei file definitivi ricevi una bozza digitale da approvare o da correggere.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e chi vuoi raggiungere: ti prepariamo una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.