La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per cantine: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per cantine
Una cantina può parlare a due pubblici: i consumatori del territorio e i clienti delle città più lontane. La televisione localizzata per regione permette di scegliere in quali aree concentrare lo spot.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una cantina costruisce il marchio e prepara la vendita diretta, le visite in cantina e le richieste degli enotecari.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Partiamo dall’obiettivo e dal budget: quanto vale per te un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda sale. Scegliamo la zona della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, e cerchiamo le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nella tua cantina, curando i vigneti, la cantina, le persone del lavoro e le bottiglie. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Alla consegna lo spot è tuo: i diritti di utilizzo restano a te, in tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Una cantina calcola il budget sul valore di un cliente diretto, che compra più volte e può diventare un ambasciatore. Il costo di un buon video si ripaga con poche vendite dirette in più. Dividiamo la spesa tra la produzione, che dura anni, e una diffusione mirata sui momenti d’acquisto e sui paesi più promettenti.
Quanto costa
Il costo dipende da durata dello spot, riprese, area e numero di passaggi: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo di produzione e di programmazione. Per avere video durante tutto l’anno trovi gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro generale della produzione è nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
Le riprese dello spot
Sul set arrivano ottiche cinematografiche, telecamera 4K, luci a LED e, dove ha senso, drone e stabilizzatore per movimenti fluidi. A seconda del progetto la troupe è snella, con un solo professionista che gestisce regia e riprese, oppure più numerosa, con direttore della fotografia, assistenti e attori. Per cantine consigliamo la soluzione più adatta all’obiettivo, senza spingere verso allestimenti più grandi del necessario.
Pubblicità televisiva, web e social insieme
Chi vede lo spot in televisione di frequente cerca poi l’azienda su Google o sui social. Per questo conviene che sito, scheda dell’attività e profili siano pronti quando parte la campagna. Per cantine prepariamo con te questi passaggi, in modo che l’interesse generato dalla televisione si trasformi in contatti.
Dopo le riprese: montaggio e suono
Terminate le riprese si passa al montaggio. Selezioniamo le inquadrature migliori, costruiamo il ritmo, aggiungiamo titoli e grafiche, registriamo la voce dello speaker quando serve e selezioniamo la musica. Seguono il missaggio audio, la correzione del colore e gli effetti, che rendono uniforme l’aspetto delle immagini. Curiamo in particolare la leggibilità dei messaggi sullo schermo e la chiarezza del parlato, perché è lì che si decide se il video viene guardato fino in fondo.
La stagionalità della pubblicità televisiva
Non serve essere in onda sempre: conta esserci quando i clienti decidono. Individuiamo con te i mesi più importanti e li copriamo con più passaggi, lasciando più leggeri gli altri. Il calendario della campagna segue quello dell’attività.
Produzione essenziale o più curata
Il livello di produzione si decide in base all’uso. Per una comunicazione locale e rapida basta una realizzazione essenziale, con riprese in azienda e un montaggio pulito. Quando l’obiettivo è la diffusione nazionale, o l’immagine del marchio deve essere molto curata, conviene una produzione più elaborata, con illuminazione studiata, direttore della fotografia e attori. Ti indichiamo il livello adatto, senza consigliarti più di quanto serve.
La consegna dei file dello spot
Una volta approvato il montaggio produciamo i master finali e le versioni per ogni mezzo: durate diverse, formati orizzontali e verticali, file adatti al web, ai social, alla televisione e alla sala. Avere più versioni consente di usare lo stesso lavoro in più punti della campagna senza pagare di nuovo la produzione. Concordiamo prima quali versioni ti servono.
Location, casting e piano di lavorazione
Dopo l’approvazione dell’idea si passa alla preparazione: selezioniamo le location, organizziamo il casting quando servono attori o volti, e scriviamo il piano di lavorazione con tempi, luoghi e persone coinvolte. È la fase che permette di girare in modo ordinato, senza perdere ore sul set. Ti diciamo in anticipo che cosa serve da parte tua, dagli spazi da liberare alle persone da coinvolgere, in modo che il giorno delle riprese l’attività non venga stravolta.
Produzione e diffusione: due costi diversi
In televisione si pagano due cose: la produzione dello spot, una tantum, e la diffusione, che varia con l’area, i passaggi, le fasce orarie e le settimane di campagna. Localizzare la campagna permette di pagare solo il territorio in cui vendi.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Dipende dal progetto e dalla complessità: ti diamo un calendario preciso prima di cominciare.
Sì, ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere, prima di consegnare i file definitivi.
Sì: ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere prima della consegna definitiva.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e l’area in cui vuoi essere conosciuto: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.