La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per gioiellerie: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per gioiellerie
Chi compra un gioiello è un adulto con capacità di spesa, che prende decisioni per occasioni importanti. La televisione localizzata permette di mostrarsi a quelle persone nelle settimane che precedono i regali.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una gioielleria costruisce il valore del marchio e prepara le campagne stagionali: un’immagine ricca e curata fa accettare prezzi più alti.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Prima di tutto servono obiettivo e budget: il valore di un nuovo cliente, l’area in cui vendi, i periodi in cui la domanda aumenta. Selezioniamo la zona della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, e cerchiamo le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo negozio, curando i gioielli, la vetrina, le mani degli orafi e l’accoglienza del cliente. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Una volta consegnato, lo spot è di tua proprietà: i diritti d’uso restano tuoi su tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Lo scontrino medio di una gioielleria è alto, e questo permette di investire anche per pochi clienti in più. Calcoliamo quanti acquisti servono per ripagare la campagna e dimensioniamo il budget su quel numero. La quota più grande va ai picchi di San Valentino e di Natale, e una parte più piccola mantiene viva la presenza nei mesi centrali.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Per avere video durante tutto l’anno trovi gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
Pubblicità televisiva, web e social insieme
Lo spot televisivo crea notorietà, ma il contatto avviene quasi sempre altrove: una ricerca, una visita al sito, una telefonata. Collegare la campagna a web e social aiuta a non perdere queste occasioni. Per gioiellerie verifichiamo prima della messa in onda che la strada tra lo spot e la richiesta sia semplice.
Dopo le riprese: montaggio e suono
Finite le riprese montiamo il materiale, sistemiamo il suono, puliamo il parlato, scegliamo le musiche, inseriamo grafiche e titoli e correggiamo il colore. La voce dello speaker viene registrata in studio, per un risultato netto e uniforme. Per gioiellerie lavoriamo per versioni successive: prima un montaggio di prova, poi le correzioni che ci chiedi, infine il master.
La stagionalità della pubblicità televisiva
La campagna ha più effetto quando coincide con il momento in cui la domanda cresce. Per questo guardiamo il calendario della tua attività, i periodi forti, le promozioni e le aperture, e concentriamo i passaggi in quelle settimane. Possiamo anche programmare più periodi nell’anno, con pacchetti diversi.
Spot locali e spot nazionali
Il livello di produzione dipende dall’uso. Per una comunicazione locale e rapida basta una realizzazione essenziale, con riprese in azienda e un montaggio pulito. Quando l’obiettivo è la diffusione nazionale, o l’immagine del marchio deve essere molto curata, conviene una produzione più elaborata, con illuminazione studiata, direttore della fotografia e attori. Ti indichiamo il livello adatto, senza consigliarti più di quanto serve.
Durate e formati dello spot
Una volta approvato il montaggio produciamo i master finali e le versioni per ogni mezzo: durate diverse, formati orizzontali e verticali, file adatti al web, ai social, alla televisione e alla sala. Con più versioni lo stesso lavoro serve in più punti della campagna, senza una nuova produzione. Concordiamo prima quali versioni ti servono.
La preparazione delle riprese
Una produzione ordinata si riconosce dalla preparazione. Prima delle riprese facciamo i sopralluoghi, individuiamo le location più adatte, organizziamo il casting se servono attori e prepariamo il piano di lavorazione, ovvero il calendario dettagliato del set. Così il giorno delle riprese si lavora con calma e, per gioiellerie, il disagio resta ridotto al minimo.
Archivio immagini e riprese in azienda
Il materiale che hai già può diventare parte del video. Lo guardiamo insieme, selezioniamo ciò che è utilizzabile e lo combiniamo con riprese nuove o con immagini del nostro archivio. Le riprese in azienda danno al video un carattere più autentico, mentre il solo montaggio è la strada più veloce. Indichiamo quale strada conviene in base al risultato che vuoi ottenere.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questo si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video resta di tua proprietà e puoi programmarlo dove e quando preferisci.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Certo: il piano si calibra sul budget disponibile, partendo da pochi mezzi per estenderlo con i primi risultati.
Dipende dal progetto e dalla complessità: ti diamo un calendario preciso prima di cominciare.
Sì, ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere, prima di consegnare i file definitivi.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e l’area in cui vuoi essere conosciuto: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.