La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per franchising e catene: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per franchising e catene
Una catena ha punti vendita in più città e il vantaggio di poterli presidiare ciascuno. La televisione localizzata permette di accendere la campagna nelle zone in cui il punto vendita è aperto o sta per aprire.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una catena costruisce il marchio e prepara l’arrivo di nuovi punti vendita, e sostiene la ricerca di nuovi affiliati.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Si comincia da obiettivo e budget: quanto vale un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda cresce. Selezioniamo la zona della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, e cerchiamo le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo punto vendita, curando i punti vendita, i prodotti, le persone e l’esperienza del cliente. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Alla consegna lo spot è tuo: i diritti di utilizzo restano a te, in tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
La rete calcola il budget su due livelli: una quota centrale per il marchio e quote locali per ciascun punto vendita, in proporzione al potenziale. Per il reclutamento di affiliati il ragionamento è sul valore di una nuova apertura per la rete. Dividiamo l’investimento in modo che le campagne locali non indeboliscano quella di marchio.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Per avere video durante tutto l’anno trovi gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
La stagionalità della pubblicità televisiva
La campagna ha più effetto quando coincide con il momento in cui la domanda cresce. Per questa ragione guardiamo il calendario della tua attività, i periodi forti, le promozioni e le aperture, e concentriamo i passaggi in quelle settimane. Per franchising e catene possiamo anche programmare più periodi nell’anno, con pacchetti diversi.
Produzione essenziale o più curata
Il livello di produzione dipende dall’uso. Per una comunicazione locale e veloce basta una realizzazione essenziale, con riprese in azienda e un montaggio pulito. Quando l’obiettivo è la diffusione nazionale, o l’immagine del marchio deve essere molto curata, conviene una produzione più elaborata, con illuminazione studiata, direttore della fotografia e attori. Per franchising e catene ti indichiamo il livello adatto, senza consigliarti più di quanto serve.
I master e le versioni dello spot
Con la consegna ricevi il master e le copie nei formati richiesti dai vari canali. Dallo stesso girato possiamo ricavare un video lungo, uno breve e alcuni tagli per i social, in orizzontale o in verticale. È un modo per sfruttare al meglio ogni giornata di riprese.
Come organizziamo il set
La preparazione riguarda tutto ciò che deve essere pronto prima di accendere la telecamera: sopralluogo, scelta delle location, eventuale casting e piano di lavorazione. Il piano indica che cosa si gira, dove e in quale ordine, e permette di concentrare le riprese nel minor tempo possibile. Cerchiamo di adattarci ai ritmi della tua giornata, scegliendo con te gli orari meno impegnativi.
Il materiale dell'azienda nello spot
Prima di organizzare un set controlliamo che cosa hai già: fotografie, filmati, interviste, immagini del prodotto. Quello che è valido lo montiamo, il resto lo giriamo o lo recuperiamo dal nostro archivio. Questa verifica permette di contenere i tempi e di concentrare le riprese sulle scene che mancano davvero.
Come si costruisce il preventivo
Poiché ogni progetto è diverso, il preventivo arriva dopo il primo incontro. Gli spostamenti fuori sede, l’affitto di attrezzature particolari, la manodopera aggiuntiva e le scenografie sono elementi che si definiscono a parte, quando servono. Ti presentiamo un preventivo limpido, che tiene separate la produzione e la programmazione.
Le informazioni per realizzare lo spot
All’inizio fissiamo un incontro, in presenza o a distanza, per raccogliere le informazioni: chi sei, che cosa vendi, chi sono i tuoi clienti, quali spot ti piacciono e quali no. Da lì nasce il lavoro. È utile avere una persona di riferimento che risponda alle domande e approvi le bozze, così i tempi non si allungano.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questa ragione si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è tuo: lo metti in onda dove e quando decidi tu.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Basta il logo, le informazioni sull’attività e una persona che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Certo: il piano si calibra sul budget disponibile, partendo da pochi mezzi per estenderlo con i primi risultati.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e dove vuoi farti conoscere: riceverai un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.