Prima di scegliere a chi rivolgersi, i clienti fanno una ricerca su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per imprese edili e ristrutturazioni, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per imprese edili e ristrutturazioni
Un blog per un’impresa edile risponde a ricerche come quanto costa ristrutturare un bagno, tempi di una ristrutturazione, bonus e detrazioni, come cambiare gli infissi, ristrutturare un appartamento vecchio. Gli articoli includono la città e conducono al sopralluogo.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi cerca queste informazioni sta per affidare un lavoro. Un articolo che risponde bene porta richieste di preventivo con un livello di fiducia molto alto.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Il primo passo sono le ricerche: individuiamo le parole chiave usate dai tuoi clienti, con i relativi volumi e la concorrenza, e ne ricaviamo un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, link interni verso le pagine che vendono e, quando serve, un video incorporato. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. L’obiettivo è dare ai clienti risposte più utili di quelle dei concorrenti e valutare il lavoro dai contatti ricevuti. Trovi il metodo anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
Un video nell’articolo fa restare più a lungo il lettore sulla pagina e aggiunge un valore che i testi da soli non offrono, ed è un vantaggio anche per la SEO. Per questo gli articoli più importanti possono contenere un video girato da noi, che lavora anche sui social e nelle campagne. Se ti interessa avere video con continuità, leggi la pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le richieste di sopralluogo, i preventivi inviati, i lavori acquisiti e il valore medio delle commesse. Chiediamo a chi chiama come ci ha conosciuti. Dopo alcuni mesi sappiamo quali servizi e quali mezzi portano commesse e quali portano solo richieste di informazioni.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per imprese edili e ristrutturazioni raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per imprese edili e ristrutturazioni analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per imprese edili e ristrutturazioni sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questo usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per imprese edili e ristrutturazioni, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
Di solito qualche mese: gli articoli vanno indicizzati e guadagnano posizioni a poco a poco, e poi continuano a portare visite.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Sì, i contenuti sono di tua proprietà e restano sul tuo sito.
Sì, prima dei file definitivi ricevi una bozza digitale da approvare o da correggere.
Dipende dal progetto: possiamo girare in location scelte apposta oppure presso di te, e ti diciamo prima che cosa serve.
Parliamo della tua campagna
Raccontaci la tua attività e i clienti che vuoi raggiungere: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.