Prima di scegliere a chi rivolgersi, i clienti fanno una ricerca su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per gioiellerie, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per gioiellerie
Un blog per una gioielleria risponde a ricerche come scegliere un anello di fidanzamento, quanto costa una fede, come riconoscere l’oro, regali per un anniversario, cura dei gioielli. Gli articoli portano alla pagina del negozio o del laboratorio, con indicazione della città.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Chi cerca queste informazioni sta per acquistare. Un articolo utile costruisce fiducia prima della visita e porta in negozio clienti già orientati.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Il primo passo sono le ricerche: individuiamo le parole chiave usate dai tuoi clienti, con i relativi volumi e la concorrenza, e ne ricaviamo un calendario editoriale. Poi scriviamo gli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, link interni verso le pagine che vendono e, quando serve, un video incorporato. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. Costruiamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti, e li misuriamo sui contatti che portano. Il metodo è descritto anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché tengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che i testi da soli non hanno. Ecco perché un articolo chiave può avere un video nostro, riutilizzabile poi sul sito, sui social e nelle campagne. Se vuoi una presenza video continua, trovi i dettagli nella pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le visite in negozio nei periodi della campagna, le richieste di appuntamento per fedi e anelli, le vendite dei pezzi presentati e il numero di clienti nuovi. In negozio basta una domanda alla cassa su come il cliente ci ha conosciuto. Con questi dati capiamo quale racconto porta clienti e quale resta solo bello da vedere.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per gioiellerie raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per gioiellerie analizziamo il settore, selezioniamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per gioiellerie sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questo usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per gioiellerie, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
In genere servono alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono gradualmente nei risultati, poi continuano a lavorare nel tempo.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Certo, la proprietà dei contenuti è tua e rimangono pubblicati sul tuo sito.
Sì, il piano si adatta al budget: si può concentrare l’investimento su pochi mezzi e allargarlo quando arrivano i risultati.
Dipende dal tipo di progetto e dalla sua complessità: prima di iniziare ti consegniamo un calendario preciso.
Sì, ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere, prima di consegnare i file definitivi.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e chi vuoi raggiungere: ti prepariamo una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.