Prima di scegliere un fornitore, i clienti cercano su Google. Chi risponde alle loro domande con contenuti utili viene scelto con più fiducia, e senza pagare ogni contatto. Monitore Film costruisce il blog e la strategia SEO per palestre, con articoli scritti sulle ricerche reali dei tuoi clienti e collegati ai video e alle pagine che vendono.
Che cosa scriviamo per palestre
Un blog per una palestra tratta le ricerche di chi vuole cominciare ad allenarsi: schede per principianti, allenamento per dimagrire, corsi per gestanti, preparazione atletica, alimentazione. Ogni articolo include la città e rimanda alla prova gratuita o all’iscrizione.
Blog e SEO: l'obiettivo è portare clienti
Le ricerche di questo tipo sono continue e trasformano il blog in un canale che porta iscritti per anni. L’effetto cresce quando gli articoli sono collegati ai video dei corsi.
Come lavoriamo sul blog e sulla SEO
Il primo passo sono le ricerche: individuiamo le parole chiave usate dai tuoi clienti, con i relativi volumi e la concorrenza, e ne ricaviamo un calendario editoriale. Quindi passiamo agli articoli, con titoli e descrizioni ottimizzati, collegamenti interni verso le pagine commerciali e, quando serve, un video nel testo. Ogni mese leggiamo posizionamenti, visite e richieste e correggiamo il piano. Costruiamo contenuti che rispondono alle domande dei clienti meglio di quelli dei concorrenti, e li misuriamo sui contatti che portano. Il metodo è illustrato anche nella pagina sul blog marketing.
Video negli articoli del blog
I video aiutano la SEO perché trattengono più a lungo i visitatori sulla pagina e danno agli articoli un valore che il solo testo non ha. Per questo gli articoli più importanti possono contenere un video girato da noi, che lavora anche sui social e nelle campagne. Se ti interessa avere video con continuità, leggi la pagina sul video marketing in abbonamento.
Come misuriamo i risultati
Misuriamo le prove gratuite prenotate, le iscrizioni concluse, il costo per ogni nuovo iscritto e la durata media dell’abbonamento dei clienti arrivati dalla campagna. Il dato più importante è quanti restano dopo sei mesi: ci dice se la comunicazione ha attirato le persone giuste.
Analisi del mercato, parole chiave e piano editoriale
Il lavoro comincia da un’analisi del mercato e dei concorrenti. Individuiamo le parole chiave transazionali, quelle di chi è pronto ad acquistare, e informazionali, quelle di chi sta ancora cercando informazioni, legate ai servizi e ai prodotti. Poi guardiamo i siti dei concorrenti: quali parole chiave usano, quali inviti all’azione, come impostano il loro marketing online. Per palestre raccogliamo anche i dati sul numero di persone che cercano ogni parola e sulla difficoltà di posizionarsi, e l’elenco dei marchi del settore più cercati sul web. Un piano editoriale ben fatto evita di scrivere a caso. Per palestre analizziamo il settore, scegliamo gli argomenti in base a ciò che i clienti cercano e prepariamo un calendario di articoli. Per ogni testo definiamo le linee guida, le parole chiave e la lunghezza: alcuni argomenti si chiudono in poche centinaia di parole, altri chiedono articoli completi, da mille parole in su. La scrittura e la pubblicazione sul sito sono incluse nel lavoro.
Software proprietari per la SEO del tuo blog
Anche la produzione degli articoli passa da strumenti che i concorrenti non hanno. I nostri sistemi proprietari partono dalle parole chiave, dall’analisi delle pagine che oggi occupano le prime posizioni e dalle domande reali dei clienti, e preparano ogni articolo con struttura, titoli e collegamenti già impostati. Il lavoro editoriale e il controllo finale restano nostri: la tecnologia accorcia i tempi e permette di mantenere un ritmo di pubblicazione che per palestre sarebbe difficile da sostenere con i metodi tradizionali. La rete dei link interni è uno dei fattori che separano un blog che cresce da uno che resta fermo, ed è anche il lavoro più lungo da fare a mano. Per questo usiamo software sviluppati da noi in mesi di lavoro, che non sono in commercio: analizzano tutti i contenuti del sito, trovano i collegamenti utili tra articoli e pagine di servizio e li costruiscono in modo coerente, aggiornandoli man mano che il sito cresce. Significa che ogni nuovo articolo nasce già collegato al resto del sito e non resta una pagina isolata. I contenuti vecchi sono una risorsa sprecata, se nessuno li rivede. I nostri strumenti interni, sviluppati in mesi di lavoro, controllano periodicamente gli articoli già pubblicati, trovano quelli che stanno perdendo terreno e li aggiornano nei punti che contano. Questo significa recuperare visite dai testi esistenti prima ancora di scrivere articoli nuovi.
Ottimizzazione delle pagine e del sito
Le pagine che vendono vanno ottimizzate prima di tutto il resto. Partiamo dalle ricerche che portano chi cerca il servizio e riscriviamo i testi pensando a quell’intento: titoli e sottotitoli che dicono subito di che cosa si parla, paragrafi leggibili, titolo e descrizione per i risultati di ricerca, immagini con nomi e testi alternativi corretti, link verso le pagine collegate. Un sito lento perde visitatori e posizioni. Il lavoro sulle prestazioni parte da un’analisi con PageSpeed Insights e prosegue con gli interventi sul codice, le immagini e il tema. I miglioramenti si misurano con i parametri ufficiali di Google, e la proposta viene definita dopo una verifica della struttura del sito. Un sito in una sola lingua parla a un solo pubblico. Per palestre, quando l’obiettivo è crescere all’estero, impostiamo la versione in un’altra lingua e adattiamo i testi alle ricerche di quel paese, senza limitarci a una traduzione parola per parola. Un sistema proprietario sviluppato da noi riduce i costi di traduzione molto al di sotto di quelli di un’agenzia tradizionale, così diventa realistico avere in più lingue tutti i contenuti che servono, anche quando il progetto cresce.
Domande frequenti
Di solito alcuni mesi: i contenuti vengono indicizzati e salgono nei risultati gradualmente, poi continuano a lavorare.
Lo concordiamo con te in base agli obiettivi e al budget.
Certo, la proprietà dei contenuti è tua e rimangono pubblicati sul tuo sito.
Sì, ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere, prima di consegnare i file definitivi.
Dipende: le riprese si fanno in location individuate apposta oppure da te, e ti anticipiamo che cosa serve.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e i clienti a cui vuoi arrivare: ti rispondiamo con una proposta di piano editoriale.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.