La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per scuole private: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per scuole private
Le famiglie scelgono una scuola nel proprio territorio. La televisione localizzata per città o regione porta lo spot ai genitori nelle settimane che precedono le iscrizioni.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una scuola costruisce reputazione e fiducia, e si presta a istituti con più sedi o a gruppi di formazione.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Prima di tutto servono obiettivo e budget: il valore di un nuovo cliente, l’area in cui vendi, i periodi in cui la domanda aumenta. Stabiliamo dove far arrivare la campagna, cioè una città, una provincia o una regione, e poi la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, in pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, scegliendo le offerte migliori. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo istituto, curando le aule, i laboratori, i docenti e gli studenti. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Con la consegna lo spot passa a te: puoi usarlo su ogni mezzo, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Per una scuola il budget si calcola sul valore di uno studente per tutta la durata del percorso, che è alto. Con un numero relativamente basso di iscrizioni in più si ripaga la campagna. Dividiamo l’investimento tra l’immagine dell’istituto, durante tutto l’anno, e una spinta nelle settimane prima delle iscrizioni.
Quanto costa
Il costo dipende da durata dello spot, riprese, area e numero di passaggi: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo di produzione e di programmazione. Se invece vuoi video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Per il quadro generale della produzione vai alla pagina realizzazione spot pubblicitari.
Materiale esistente e riprese nuove dello spot
Non sempre servono riprese nuove. Se hai già foto, video o immagini della tua attività, possiamo usarli nel montaggio, da soli o insieme a riprese fatte da noi, e quando serve integriamo con il nostro archivio di immagini. È la soluzione più rapida e contenuta, adatta a chi vuole partire con un’idea semplice. Per scuole private valutiamo con te il materiale disponibile e ti diciamo con onestà se basta o se conviene girare qualcosa di nuovo.
Come si costruisce il preventivo
Il preventivo tiene conto di ciò che serve davvero: durata, giornate di riprese, professionisti coinvolti, attori, musiche, voce. Alcune voci vanno valutate caso per caso, come le trasferte fuori sede, il noleggio di attrezzature particolari, il personale aggiuntivo e le scenografie. Per scuole private ti indichiamo fin dall’inizio quali elementi sono compresi e quali dipendono da esigenze specifiche, per evitare sorprese.
Le informazioni per realizzare lo spot
Il lavoro è più veloce se ci arrivano le informazioni giuste. Raccogliamo logo, colori, punti di forza dell’attività, pubblico di riferimento ed eventuali scadenze, per esempio un’apertura o una stagione di vendita. Bastano anche poche pagine di appunti: al resto pensiamo noi, e ti chiediamo l’approvazione solo nei passaggi decisivi, cioè idea, bozza di montaggio e master.
Dopo la consegna dello spot
Il video non smette di lavorare dopo la consegna. Lo puoi pubblicare sul sito, sui social, sul canale YouTube, nelle newsletter e nei punti vendita, e riutilizzare nel tempo per altre campagne. Possiamo anche pianificare la messa in onda, scegliendo i mezzi con te, oppure consegnarti i file e lasciarti libero di programmarlo dove preferisci. I diritti d’uso restano a te.
L'area della pubblicità televisiva
La televisione si può localizzare. Con la pubblicità televisiva in streaming, è possibile scegliere la città o la regione in cui far vedere lo spot, e questo la rende utile anche a chi vende soltanto su un territorio. Fissiamo l’area partendo dai luoghi da cui arrivano i clienti ed evitiamo di pagare passaggi in zone dove non vendi.
Prima delle riprese: l'idea dello spot
Il lavoro parte sempre dall’ideazione. Insieme a te definiamo il messaggio, la linea narrativa e la strategia di comunicazione, poi mettiamo tutto su carta con lo script e, quando serve, con lo storyboard. Prima di scrivere facciamo qualche ricerca sul mercato e sui concorrenti, così l’idea nasce da ciò che il pubblico vuole vedere e da ciò che ti distingue. Questa fase è decisiva: un buon concetto rende efficace anche una produzione essenziale, mentre un’idea debole non si salva con i mezzi tecnici. Le proposte ti arrivano prima delle riprese, che partono solo con il tuo via libera.
Produzione e diffusione: due costi diversi
In televisione si pagano due cose: la produzione dello spot, una tantum, e la diffusione, che varia con l’area, i passaggi, le fasce orarie e le settimane di campagna. Localizzare la campagna permette di pagare solo il territorio in cui vendi.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video resta di tua proprietà e puoi programmarlo dove e quando preferisci.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Sì, si può partire da un singolo video o da una campagna breve e poi estenderla se i risultati sono buoni.
La televisione lavora sulla notorietà e sulla fiducia nel marchio. Sulla televisione in streaming si misurano le visualizzazioni e la copertura; le richieste dirette arrivano soprattutto dal web e dai social, dove la campagna si misura con i dati di Google e Meta.
Servono il logo, i dati dell’attività e una persona che dia l’approvazione alle bozze. Al resto pensiamo noi.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e dove vuoi farti conoscere: riceverai un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.