La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per concessionarie: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per concessionarie
Chi compra un’auto la cerca su un territorio preciso: la sua città, la sua provincia. La televisione localizzata per città o regione porta lo spot a chi può davvero venire in salone.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di una concessionaria costruisce la notorietà del marchio del concessionario, distinta da quella della casa, e rende più facile vendere anche l’usato e l’assistenza.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Prima di tutto servono obiettivo e budget: il valore di un nuovo cliente, l’area in cui vendi, i periodi in cui la domanda aumenta. Scegliamo la zona della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, e cerchiamo le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo salone, curando le vetture, il salone, l’officina e il personale di vendita. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Una volta consegnato, lo spot è di tua proprietà: i diritti d’uso restano tuoi su tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget di una concessionaria si calcola sul margine per vettura e sul valore dell’assistenza nel tempo. Poiché una vendita pesa molto, si può investire in modo importante su un numero relativamente basso di clienti. Dividiamo l’investimento tra l’immagine del salone, le campagne sui modelli e una quota stabile per usato e assistenza.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro completo della produzione si trova nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
La post-produzione dello spot
Finite le riprese montiamo il materiale, sistemiamo il suono, puliamo il parlato, selezioniamo le musiche, inseriamo grafiche e titoli e correggiamo il colore. Registriamo la voce dello speaker in studio, così il risultato è netto e uniforme. Per concessionarie lavoriamo per versioni successive: prima un montaggio di prova, poi le correzioni che ci chiedi, infine il master.
La stagionalità della pubblicità televisiva
Non serve essere in onda sempre: conta esserci quando i clienti decidono. Individuiamo con te i mesi più importanti e li copriamo con più passaggi, lasciando più leggeri gli altri. Per concessionarie il calendario della campagna segue quello dell’attività.
Produzione essenziale o più curata
Il livello di produzione si decide in base all’uso. Per una comunicazione locale e veloce basta una realizzazione essenziale, con riprese in azienda e un montaggio pulito. Quando l’obiettivo è la diffusione nazionale, o l’immagine del marchio deve essere molto curata, conviene una produzione più elaborata, con illuminazione studiata, direttore della fotografia e attori. Ti indichiamo il livello adatto, senza consigliarti più di quanto serve.
Durate e formati dello spot
Al termine realizziamo i master, ovvero i file definitivi in massima qualità, da cui ricaviamo le copie per ogni uso. Lo stesso lavoro può avere versioni di durata diversa, per esempio una breve per i social e una più lunga per il sito, la televisione o il cinema, e formati differenti, orizzontale, quadrato o verticale. Prepariamo le versioni che servono alla pianificazione scelta, così non devi rifare il montaggio ogni volta che cambia il mezzo.
Location, casting e piano di lavorazione
La preparazione riguarda tutto ciò che deve essere pronto prima di accendere la telecamera: sopralluogo, scelta delle location, eventuale casting e piano di lavorazione. Il piano indica che cosa si gira, dove e in quale ordine, e permette di concentrare le riprese nel minor tempo possibile. Cerchiamo di adattarci ai ritmi della tua giornata, scegliendo con te gli orari meno impegnativi.
Archivio immagini e riprese in azienda
Il materiale che hai già può diventare parte del video. Lo guardiamo insieme, selezioniamo ciò che è utilizzabile e lo combiniamo con riprese nuove o con immagini del nostro archivio. Le riprese in azienda danno al video un carattere più autentico, mentre il solo montaggio è la strada più veloce. Indichiamo quale strada conviene in base al risultato che vuoi ottenere.
Che cosa incide sul preventivo dello spot
Il preventivo tiene conto di ciò che serve davvero: durata, giornate di riprese, professionisti coinvolti, attori, musiche, voce. Alcune voci vanno valutate caso per caso, come le trasferte fuori sede, il noleggio di attrezzature particolari, il personale aggiuntivo e le scenografie. Ti indichiamo fin dall’inizio quali elementi sono compresi e quali dipendono da esigenze specifiche, per evitare sorprese.
Produzione e diffusione: due costi diversi
In televisione si pagano due cose: la produzione dello spot, una tantum, e la diffusione, che varia con l’area, i passaggi, le fasce orarie e le settimane di campagna. Localizzare la campagna permette di pagare solo il territorio in cui vendi.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è tuo: lo metti in onda dove e quando decidi tu.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Certo: ti inviamo una bozza digitale da approvare o da modificare prima dei file finali.
Dipende dal progetto: possiamo girare in location scelte apposta oppure presso di te, e ti diciamo prima che cosa serve.
Sì, si può partire da un singolo video o da una campagna breve e poi estenderla se i risultati sono buoni.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e l’area in cui vuoi essere conosciuto: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.