La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per hotel: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per hotel
Un hotel ha due pubblici: i clienti della sua area di provenienza e gli ospiti del territorio. Con la televisione localizzata per regione puoi raggiungere i bacini da cui arrivano più prenotazioni, per esempio le città di partenza di chi viaggia in auto o in treno.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di un hotel vende un luogo e un’atmosfera, e prepara la decisione che il viaggiatore prenderà online. Funziona bene per le strutture che vogliono ridurre la dipendenza dai portali.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Si comincia da obiettivo e budget: quanto vale un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda cresce. Definiamo l’area della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, insieme alla durata dello spot, ai passaggi e alla frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, cercando le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo hotel, curando le camere, gli spazi comuni, il ristorante, i luoghi attorno e le persone dell’accoglienza. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Alla consegna lo spot è tuo: i diritti di utilizzo restano a te, in tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget di un hotel si ragiona sulla tariffa media e sul numero di notti che la campagna deve aggiungere nei periodi deboli. Ogni prenotazione diretta che sostituisce una da portale fa risparmiare la commissione, e questo risparmio finanzia in parte la campagna. Dividiamo l’investimento tra produzione, una diffusione costante e picchi nei mesi in cui si decide il viaggio.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro completo della produzione si trova nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
Le informazioni per realizzare lo spot
All’inizio fissiamo un incontro, in presenza o a distanza, per raccogliere le informazioni: chi sei, che cosa vendi, chi sono i tuoi clienti, quali spot ti piacciono e quali no. Da lì nasce il lavoro. Per hotel è utile avere una persona di riferimento che risponda alle domande e approvi le bozze, così i tempi non si allungano.
Come usare lo spot nel tempo
Dopo la consegna il video continua a lavorare. Lo puoi pubblicare sul sito, sui social, sul canale YouTube, nelle newsletter e nei punti vendita, e riutilizzare nel tempo per altre campagne. Per hotel possiamo anche pianificare la messa in onda, scegliendo i mezzi con te, oppure consegnarti i file e lasciarti libero di programmarlo dove preferisci. I diritti d’uso restano a te.
Come funziona la pubblicità televisiva localizzata
La televisione oggi si può localizzare. Con la pubblicità televisiva in streaming, è possibile scegliere la città o la regione in cui far vedere lo spot, e questo la rende utile anche a chi vende soltanto su un territorio. Fissiamo l’area partendo dai luoghi da cui arrivano i clienti ed evitiamo di pagare passaggi in zone dove non vendi.
L'ideazione creativa dello spot
La creatività viene sempre per prima. Partiamo da un colloquio per capire che cosa vuoi comunicare, a chi e con quale tono, e da lì costruiamo la linea narrativa, la strategia di comunicazione e lo script. Lo storyboard serve a vedere in anticipo le inquadrature principali e a evitare sorprese sul set. Anche per hotel cerchiamo un’idea semplice e riconoscibile, che si capisca in pochi secondi e che il pubblico ricordi. Le ricerche iniziali sul settore e sui concorrenti ci aiutano a non assomigliare agli altri.
La pressione pubblicitaria televisiva
La pressione pubblicitaria si regola su tre elementi: la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza con cui ritorna. Uno spot breve si ripete più volte a parità di budget, uno più lungo racconta di più ma pesa di più sul piano. Proponiamo la combinazione più adatta all’obiettivo e la verifichiamo dopo le prime settimane.
Telecamere, luci e fotografia dello spot
Le riprese si fanno con attrezzatura da cinema: telecamera professionale 4K, ottiche cinematografiche, luci e stabilizzatori, oltre al drone dove serve. La luce è l’elemento che più cambia l’aspetto finale, quindi nei progetti più curati affianchiamo al regista un direttore della fotografia. Decidiamo insieme quanta cura dedicare a luci, location e interpreti, in base all’obiettivo e al mezzo su cui andrà in onda il lavoro.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questa ragione si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Bastano il logo, le informazioni sull’attività e un referente che approvi le bozze. Al resto pensiamo noi.
Sì, il piano segue il budget: l’investimento si concentra su pochi mezzi e si amplia quando arrivano i risultati.
I tempi variano con il progetto: prima di partire ti presentiamo un calendario dettagliato.
Parliamo della tua campagna
Descrivici la tua attività e l’area in cui vuoi essere conosciuto: ti rispondiamo con un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.