La televisione non è solo per i grandi marchi: la pubblicità si può localizzare per città o regione, anche sulla televisione in streaming, e diventa così uno strumento adatto anche a chi vende su un territorio. Monitore Film costruisce la campagna televisiva per dentisti: realizza lo spot, sceglie l’area e pianifica i passaggi.
A chi parla la pubblicità televisiva per dentisti
Il paziente che cerca un dentista può essere un adulto che rimanda una visita, un genitore che cerca un pediatrico o chi deve sostituire una protesi, e che segue la televisione e i contenuti in streaming del proprio territorio. Limitando la campagna alla città o alla regione in cui lo studio lavora, lo spot raggiunge chi può davvero diventare paziente.
Che cosa fa lo spot televisivo
Lo spot televisivo di uno studio dentistico costruisce notorietà e fiducia: presenta il professionista, l’ambiente e il metodo. Funziona bene come base su cui poggiano le campagne web, perché chi ha già visto lo studio in televisione prenota con più fiducia.
Pianificazione strategica della campagna televisiva
Si comincia da obiettivo e budget: quanto vale un cliente nuovo, in quale area vendi, in quali periodi la domanda cresce. Selezioniamo la zona della campagna, che può essere una città, una provincia o una regione, la durata dello spot, il numero di passaggi e la frequenza, con pacchetti mensili, trimestrali, semestrali o annuali, e cerchiamo le condizioni più convenienti. La televisione costruisce notorietà e fiducia nel marchio; web e social raccolgono le richieste dirette e sono i mezzi su cui la campagna si misura. Il mix lo costruiamo con te.
Lo spot per la televisione
Realizziamo spot da 10, 15, 20 e 30 secondi, con ottiche cinematografiche, voce registrata in studio e musica scelta per il ritmo. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo studio, curando gli ambienti, le attrezzature e il modo in cui il paziente viene accolto. Ricevi i file nei formati richiesti dalla televisione e dal web. Alla consegna lo spot è tuo: i diritti di utilizzo restano a te, in tutti i media, senza limiti di tempo e di luogo.
Quanto investire in televisione
Il budget di uno studio si calcola sul valore di un nuovo paziente nel tempo, non sul costo della prima visita. Se un paziente porta un piano di cure e rimane per anni, si può investire una parte importante del suo valore per averlo. Per questo partiamo da un obiettivo di nuovi pazienti al mese e lo trasformiamo in un budget di produzione e di diffusione, con una quota maggiore sui trattamenti a più alto margine.
Quanto costa
Il prezzo dipende da durata, riprese, zona e passaggi previsti: dopo il primo incontro ricevi un’ipotesi di campagna con il preventivo per la produzione e per la programmazione. Se invece ti servono video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro generale della produzione è nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
Pubblicità televisiva, web e social insieme
Lo spot televisivo crea notorietà, ma il contatto avviene quasi sempre altrove: una ricerca, una visita al sito, una telefonata. Collegare la campagna a web e social aiuta a non perdere queste occasioni. Per dentisti verifichiamo prima della messa in onda che la strada tra lo spot e la richiesta sia semplice.
Dopo le riprese: montaggio e suono
Finite le riprese montiamo il materiale, sistemiamo il suono, puliamo il parlato, scegliamo le musiche, inseriamo grafiche e titoli e correggiamo il colore. La voce dello speaker viene registrata in studio, per un risultato netto e uniforme. Per dentisti lavoriamo per versioni successive: prima un montaggio di prova, poi le correzioni che ci chiedi, infine il master.
La stagionalità della pubblicità televisiva
La campagna ha più effetto quando coincide con il momento in cui la domanda cresce. Per questo guardiamo il calendario della tua attività, i periodi forti, le promozioni e le aperture, e concentriamo i passaggi in quelle settimane. Possiamo anche programmare più periodi nell’anno, con pacchetti diversi.
Produzione essenziale o più curata
Il livello di produzione dipende dall’uso. Per una comunicazione locale e veloce basta una realizzazione essenziale, con riprese in azienda e un montaggio pulito. Quando l’obiettivo è la diffusione nazionale, o l’immagine del marchio deve essere molto curata, conviene una produzione più elaborata, con illuminazione studiata, direttore della fotografia e attori. Ti indichiamo il livello adatto, senza consigliarti più di quanto serve.
I master e le versioni dello spot
Una volta approvato il montaggio produciamo i master finali e le versioni per ogni mezzo: durate diverse, formati orizzontali e verticali, file adatti al web, ai social, alla televisione e alla sala. Con più versioni lo stesso lavoro serve in più punti della campagna, senza una nuova produzione. Concordiamo prima quali versioni ti servono.
La preparazione delle riprese
Approvata l’idea, si passa alla preparazione: scegliamo le location, organizziamo il casting quando servono attori o volti, e scriviamo il piano di lavorazione con tempi, luoghi e persone coinvolte. È ciò che consente di girare con ordine e senza ore perse sul set. Ti diciamo in anticipo che cosa serve da parte tua, dagli spazi da liberare alle persone da coinvolgere, in modo che il giorno delle riprese l’attività non venga stravolta.
Produzione e diffusione: due costi diversi
La realizzazione dello spot e la sua diffusione in televisione sono due voci separate. Lo spot si produce una volta e resta tuo; la diffusione dipende dall’area scelta, dal numero di passaggi, dalle fasce orarie e dalla durata della campagna. Per questo si può partire da una città o da una regione e allargare quando i risultati lo giustificano.
Comunicazione e regole della professione
La pubblicità sanitaria ha regole proprie: la comunicazione deve essere informativa e trasparente, senza confronti con altre strutture e senza promesse di guarigione o di risultato. Scriviamo script e testi dentro questi limiti e li facciamo rivedere da te e dal direttore sanitario prima della pubblicazione.
Domande frequenti
Dipende dall’area: localizzando la campagna per città o regione si paga solo il territorio che ti interessa. Ti presentiamo un’ipotesi con il preventivo.
Sì, per città o regione, in base al tuo mercato.
Sì, il video è di tua proprietà e lo programmi dove e quando vuoi.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Dipende dal progetto e dalla complessità: ti diamo un calendario preciso prima di cominciare.
Sì, ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere, prima di consegnare i file definitivi.
Sì: ti mandiamo una bozza digitale da approvare o da correggere prima della consegna definitiva.
Parliamo della tua campagna
Dicci che cosa fai e dove vuoi farti conoscere: riceverai un’ipotesi di campagna e un preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.