Per un hotel il problema è la dipendenza dai portali di prenotazione, che trattengono una parte del ricavo di ogni camera. Uno spot costruisce una preferenza diretta per la struttura e porta prenotazioni sul sito, senza commissioni. Monitore Film realizza spot per hotel, resort e gruppi alberghieri e ne cura la pianificazione sui mezzi giusti.
Pianificazione strategica della campagna per hotel
Cominciamo dai numeri: tasso di occupazione per mese, tariffa media, quota di prenotazioni dirette e di quelle da portale. L’obiettivo di solito è spostare prenotazioni verso il canale diretto e riempire i periodi deboli. Costruiamo il piano sulla stagionalità, con campagne più intense nei mesi in cui si decide il viaggio e promozioni mirate per i periodi di bassa occupazione, e distinguiamo il pubblico italiano da quello straniero, che si raggiunge in modo diverso.
Perché lo spot funziona per hotel
Chi prenota un hotel compra un luogo in cui immaginarsi. Le fotografie lo promettono, il video lo fa vivere: un’alba sulla terrazza, la colazione, il personale. Uno spot di qualità cinematografica alza la percezione del livello della struttura e sostiene tariffe più alte, cosa difficile da ottenere con immagini da catalogo.
Gli spot che realizziamo per hotel
Il racconto parte da una sensazione, come il silenzio, il lusso discreto o il divertimento in famiglia, e la costruisce con riprese in esterni, interni e dettagli, anche con il drone. Possiamo realizzare lo spot di marchio e versioni brevi per le offerte, come il weekend lungo o i pacchetti benessere, da pubblicare nei periodi giusti.
Dove mandiamo in onda lo spot
Il web e i social sono il centro della campagna: Google Ads sulle ricerche di viaggio, campagne con target per provenienza e interessi, video verticali per i social. La televisione e lo streaming servono a presidiare i mercati di provenienza dei clienti, e il cinema alle strutture che vogliono farsi conoscere nella propria area, per esempio per eventi, ristorazione e cerimonie. Ogni mezzo è spiegato nelle pagine su Google Ads, sul social marketing, sulla pubblicità televisiva, sugli spot in streaming e sulla pubblicità al cinema.
Gli errori più comuni nella pubblicità per hotel
L’errore più frequente è un video che mostra la camera e basta: il viaggiatore compra l’esperienza, non il letto. Un altro è copiare il linguaggio dei portali, con elenchi di servizi, che non distingue la struttura dalle altre. Spesso si gira nella stagione sbagliata, con piscine vuote e giardini spogli, e si dimentica il personale, che è ciò che i clienti ricordano di più. Evitiamo anche le promesse eccessive, che le recensioni smentiscono.
Idee di spot per hotel
Un’idea efficace è seguire l’ospite per ventiquattro ore, dall’arrivo al risveglio. Un’altra è raccontare il territorio visto dalla struttura, con i luoghi da visitare nei dintorni. Per le strutture con ristorante o spa lo spot può concentrarsi su quell’esperienza, che di frequente porta clienti anche per giornate e cerimonie.
Come lavoriamo e quanto costa
Dopo un incontro in cui ci racconti l’attività e l’obiettivo, scriviamo lo script e ti proponiamo le idee prima di girare. Le riprese si fanno in esterni o nel tuo hotel, curando le camere, gli spazi comuni, il ristorante, i luoghi attorno e le persone dell’accoglienza; poi montiamo, registriamo la voce, aggiungiamo musica e grafiche e ti consegniamo i file per ogni mezzo. Il costo dipende da durata, riprese, attori e messa in onda: dopo il primo incontro ti presentiamo un’ipotesi di campagna con il preventivo. Se invece vuoi video per tutto l’anno, guarda gli abbonamenti annuali di video marketing: strategia, riprese e pubblicazione sono inclusi. Il quadro generale della produzione è nella pagina realizzazione spot pubblicitari.
L'ideazione creativa dello spot
Il lavoro parte sempre dall’ideazione. Insieme a te definiamo il messaggio, la linea narrativa e la strategia di comunicazione, poi mettiamo tutto su carta con lo script e, quando serve, con lo storyboard. Prima di scrivere facciamo qualche ricerca sul mercato e sui concorrenti, così l’idea nasce da ciò che il pubblico vuole vedere e da ciò che ti distingue. Per hotel questa fase è decisiva: un buon concetto rende efficace anche una produzione essenziale, mentre un’idea debole non si salva con i mezzi tecnici. Le proposte ti arrivano prima delle riprese, che partono solo con il tuo via libera.
Location, casting e piano di lavorazione
Una produzione ordinata si riconosce dalla preparazione. Prima delle riprese facciamo i sopralluoghi, individuiamo le location più adatte, organizziamo il casting se servono attori e prepariamo il piano di lavorazione, ovvero il calendario dettagliato del set. Così il giorno delle riprese si lavora senza fretta e, per hotel, il disagio resta ridotto al minimo.
Le riprese dello spot
Le riprese si fanno con attrezzatura da cinema: telecamera professionale 4K, ottiche cinematografiche, luci e stabilizzatori, oltre al drone dove serve. La luce è la parte che cambia di più l’aspetto finale, perciò nei progetti più curati affianchiamo al regista un direttore della fotografia. Per hotel decidiamo insieme quanta cura dedicare a luci, location e interpreti, in base all’obiettivo e al mezzo su cui andrà in onda il lavoro.
La post-produzione dello spot
Nella post-produzione rientrano montaggio video, missaggio audio, titolazioni, voce speaker, musiche ed effetti. Ogni decisione influisce sul ritmo: una musica adatta e un sonoro pulito fanno sembrare professionale anche un’inquadratura semplice. Ti mandiamo una bozza digitale, la correggiamo con le tue osservazioni e solo dopo l’approvazione prepariamo i file definitivi.
Domande frequenti
Sì, il video resta di tua proprietà e puoi programmarlo dove e quando preferisci.
Sì, lavoriamo in tutta Italia.
Servono il logo, i dati dell’attività e una persona che dia l’approvazione alle bozze. Al resto pensiamo noi.
Sì, il piano si adatta al budget: si può concentrare l’investimento su pochi mezzi e allargarlo quando arrivano i risultati.
Dipende dal progetto e dalla complessità: ti diamo un calendario preciso prima di cominciare.
Parliamo del tuo spot
Dicci che attività hai e quale risultato cerchi: riceverai un’ipotesi di campagna e il relativo preventivo.
Puoi chiamarci al 347 7318935 dalle 10 alle 19 oppure scrivere a info@monitorefilm.com.