Come Selezionare il Target su YouTube

Selezionare il target su YouTube è un aspetto cruciale per il successo di qualsiasi campagna pubblicitaria sulla piattaforma. Questo articolo esplora a fondo le diverse opzioni di targeting disponibili, aiutandoti a massimizzare l’efficacia dei tuoi annunci e raggiungere il pubblico giusto per la tua attività.

Le Fondamenta del Target di YouTube: Rete e Posizionamento

• Attenzione a non sprecare il budget pubblicitario! La scelta di una rete inadeguata può disperdere i tuoi annunci in posizioni indesiderate, riducendo drasticamente il ROI. Comprendere a fondo le strategie di posizionamento è essenziale per massimizzare la visibilità dei tuoi annunci e raggiungere il pubblico desiderato. Le impostazioni di targeting di Google Ads sono la chiave per il successo delle tue campagne.

Rete: Dove Appaiono i Tuoi Annunci?

La rete è il primo passo per definire dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Google Ads offre diverse opzioni, ognuna con i suoi pro e i suoi contro. È fondamentale scegliere attentamente la combinazione giusta per la tua campagna. Si tratta di una decisione strategica che avrà un impatto diretto sulla tua visibilità e sull’efficacia della tua pubblicità.

• Risultati di ricerca YouTube: Questa opzione è disponibile solo per gli annunci TrueView Discovery. In pratica, il tuo annuncio apparirà come un risultato di ricerca quando gli utenti cercano parole chiave pertinenti su YouTube. È un ottimo modo per intercettare gli utenti che stanno attivamente cercando contenuti simili ai tuoi. Pensa a quando cerchi “migliori ricette di pasta”: se hai un canale di cucina, questa opzione è perfetta per te.
• Video YouTube: L’opzione più comune e versatile. Permette di utilizzare sia annunci In-Stream (quelli che appaiono prima, durante o dopo un video) che annunci Discovery. È la scelta migliore per la maggior parte delle campagne, offrendo un ampio raggio d’azione e diverse possibilità creative. Immagina di promuovere un videogioco: puoi mostrare un annuncio In-Stream durante i gameplay di altri canali o un annuncio Discovery accanto a video di recensioni.
• Partner video sulla Rete Display: Questa opzione espande la tua portata mostrando i tuoi annunci su siti web e app che fanno parte della Rete Display di Google (GDN). Può essere utile per aumentare la consapevolezza del marchio, ma è importante monitorare attentamente i posizionamenti per assicurarsi che siano pertinenti al tuo pubblico. Un esempio potrebbe essere mostrare un annuncio di prodotti per bambini su un sito web dedicato alla genitorialità. Nota importante: disattivando l’opzione “Video YouTube”, questa opzione non è selezionabile.

Posizionamenti: Precisione Chirurgica nel Targeting

I posizionamenti ti consentono di essere incredibilmente specifici su dove appariranno i tuoi annunci. Questo ti offre un controllo senza precedenti, permettendoti di raggiungere un pubblico altamente mirato. È come avere un mirino laser focalizzato sui tuoi potenziali clienti. Una selezione del target su YouTube precisa è cruciale in questo passaggio.

• Posizionamenti canale YouTube: Questa opzione ti permette di selezionare canali YouTube specifici in base a parole chiave. Google Ads ti mostrerà il numero di video e iscritti per ogni canale, aiutandoti a valutare la sua rilevanza. Immagina di vendere attrezzatura per il fitness: potresti targetizzare canali dedicati al bodybuilding, al crossfit o allo yoga.
• Posizionamenti video YouTube: Ancora più specifico dei canali, puoi scegliere video YouTube specifici. Google Ads ti mostrerà il canale e il numero di visualizzazioni per ogni video. Questo è particolarmente utile se sai che determinati video sono popolari tra il tuo target di riferimento. Considera che i video recenti tendono ad essere più frequenti nei risultati. Ad esempio, se vendi un software di editing video, potresti targetizzare tutorial specifici su come utilizzare il software concorrente.
• Targeting posizionamento video lineup: Questa è una nuova opzione che offre 137 selezioni predefinite raggruppate per tema e paese. Troverai categorie come commedia, videogame, sport e altro ancora. Include contenuti popolari in tutto il mondo, semplificando la selezione del target su YouTube sulla base di interessi ampi. Se vendi merce relativa a un videogioco specifico, potresti targetizzare la lineup “videogame” nel paese in cui è più popolare.
• Targeting posizionamento sito web: Questo ti permette di selezionare siti web che fanno parte della Rete Display di Google utilizzando URL o parole chiave. È essenziale verificare che i siti selezionati supportino gli annunci video e che la tua offerta sia competitiva. Se l’offerta non è sufficiente, il targeting potrebbe essere ignorato da Google. Immagina di promuovere un’agenzia di viaggi: potresti targetizzare siti web di viaggi, blog di viaggi o forum di viaggiatori.
• Targeting app e categorie app: Simile ai siti web, puoi selezionare app specifiche o categorie di app (Google ne offre 141). Le categorie sono più ampie e includono categorie come giochi, produttività, intrattenimento e altro ancora. Se promuovi un’app di meditazione, potresti targetizzare la categoria “salute e fitness” o app specifiche di yoga.
• Aggiunta di più posizionamenti: Google Ads ti permette di aggiungere più posizionamenti contemporaneamente semplicemente incollando gli URL nella sezione apposita. Questo semplifica enormemente il processo, soprattutto se hai una lunga lista di canali, video, siti web o app da targetizzare .

Demografia e Interessi: Definire il Tuo Pubblico Ideale

• Conosci il tuo pubblico meglio di te stesso! La demografia e gli interessi sono due pilastri fondamentali per la selezione del target su YouTube. Ti permettono di restringere ulteriormente il tuo pubblico e di assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo dalle persone più propense a essere interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Targeting Demografico: Età, Sesso, Stato Genitoriale e Reddito Familiare

Il targeting demografico ti consente di raggiungere un pubblico specifico in base a età, sesso, stato genitoriale e, in alcuni paesi, reddito familiare. Queste informazioni sono preziose per segmentare il tuo pubblico e personalizzare i tuoi annunci.

• Età e Sesso: Queste sono le informazioni demografiche più comuni e spesso le più utili. Se vendi prodotti per la cura della pelle specifica per le donne sopra i 40 anni, ad esempio, puoi indirizzare i tuoi annunci solo a quel gruppo demografico. Oppure, se vendi abbigliamento sportivo da uomo, puoi concentrare i tuoi annunci sugli uomini tra i 18 ei 35 anni.
• Stato Genitoriale: Se vendi prodotti per bambini o servizi per genitori, il targeting dello stato genitoriale è essenziale. Puoi scegliere di targetizzare le persone che sono genitori, quelle che non lo sono o quelle il cui stato genitoriale è sconosciuto. Esempi potrebbero includere la pubblicità di pannolini alle mamme o di programmi di doposcuola alle famiglie.
• Reddito Familiare: Questa opzione è disponibile solo in alcuni paesi e può essere molto utile se vendi prodotti o servizi di lusso. Ad esempio, se vendi automobili di lusso, puoi indirizzare i tuoi annunci alle famiglie con un reddito elevato. Tuttavia, è importante notare che la disponibilità e l’accuratezza di questi dati possono variare.

Targeting per Interessi: Raggiungi le Persone in Base a Ciò che Amanno.

Questo tipo di targeting ti permette di raggiungere le persone in base ai loro hobby, passioni e interessi online. Google raccoglie queste informazioni analizzando la loro attività di navigazione, le ricerche e i video che guardano su YouTube. Il targeting per interessi è un modo eccellente per raggiungere un pubblico altamente coinvolto e potenzialmente interessato ai tuoi prodotti o servizi. Selezionare il target su YouTube basandosi sugli interessi è sempre una strategia vincente.

• Segmenti di Pubblico di Affinità: Questi sono segmenti di pubblico predefiniti da Google che rappresentano ampie categorie di interessi, come “Appassionati di cucina”, “Amanti del fitness” o “Tecnologici”. Sono un ottimo punto di partenza per il targeting per interessi, permettendoti di raggiungere un pubblico ampio ma rilevante.
• Segmenti di Pubblico con Intenzione di Acquisto (In-Market Audiences): Questi sono segmenti di pubblico che hanno dimostrato di essere attivamente alla ricerca di prodotti o servizi specifici. Ad esempio, se vendi scarpe da corsa, puoi targetizzare le persone che stanno cercando “scarpe da corsa”, “migliori scarpe da corsa” o “dove comprare scarpe da corsa”. Questo tipo di targeting è molto efficace perché ti permette di raggiungere le persone nel momento in cui sono più propense a fare un acquisto.
• Segmenti di Pubblico Personalizzati: Questa opzione ti permette di creare segmenti di pubblico personalizzati in base a parole chiave, URL, app o video YouTube specifici. È uno strumento potente per raggiungere un pubblico altamente mirato e personalizzato. Ad esempio, se vendi un corso online su un argomento specifico, puoi creare un segmento di pubblico personalizzato basato su parole chiave relative all’argomento, URL di siti web pertinenti o video YouTube di influencer nel settore.

Targeting per Parole Chiave e Argomenti

• La pertinenza è la chiave del successo! Il targeting per parole chiave e argomenti ti consente di allineare i tuoi annunci ai contenuti che gli utenti stanno visualizzando su YouTube. In tal modo, aumenti la probabilità che i tuoi annunci siano visti da un pubblico interessato e pertinente.

Targeting per Parole Chiave: Raggiungi gli Utenti che Cercano Informazioni Specifiche

Il targeting per parole chiave ti permette di mostrare i tuoi annunci agli utenti che cercano termini specifici su YouTube e Google. È un modo efficace per raggiungere le persone che stanno attivamente cercando informazioni relative ai tuoi prodotti o servizi. Comprendere come selezionare il target su YouTube mediante le parole chiave porta molti vantaggi.

• Ricerca di Parole Chiave: Il primo passo è identificare le parole chiave che il tuo pubblico di riferimento sta utilizzando per cercare informazioni su YouTube. Puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner o SEMrush per trovare parole chiave pertinenti e con un elevato volume di ricerca.
• Tipi di Corrispondenza delle Parole Chiave: Google Ads offre diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, tra cui corrispondenza generica, corrispondenza a frase, corrispondenza esatta e corrispondenza generica modificata. La scelta del tipo di corrispondenza giusto dipende dalla tua strategia di targeting e dal livello di controllo che desideri avere sui risultati di ricerca su cui appaiono i tuoi annunci.
• Parole Chiave Negative: È altrettanto importante identificare le parole chiave negative, ovvero i termini di ricerca per i quali non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati. Questo ti aiuta a evitare di sprecare il tuo budget pubblicitario su utenti che non sono interessati ai tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, se vendi scarpe da corsa di alta gamma, potresti voler aggiungere parole chiave negative come “scarpe da corsa economiche” o “scarpe da corsa usate”.

Targeting per Argomenti: Allinea i Tuoi Annunci ai Contenuti Rilevanti

Il targeting per argomenti ti consente di mostrare i tuoi annunci sui video, canali e siti web di YouTube che trattano argomenti specifici. È un modo efficace per raggiungere un pubblico interessato a un tema particolare, anche se non sta attivamente cercando informazioni al riguardo. Per la selezione del target su YouTube, avere ben chiaro i temi è il punto di partenza di tutto.

• Categorie di Argomenti: Google Ads offre un’ampia gamma di categorie di argomenti predefiniti, come “Bellezza e benessere”, “Finanza personale”, “Giochi” e “Sport”. Puoi scegliere una o più categorie che siano rilevanti per i tuoi prodotti o servizi.
• Targeting Granulare: All’interno di ogni categoria, puoi restringere ulteriormente il tuo targeting selezionando sottocategorie più specifiche. Ad esempio, se scegli la categoria “Sport”, puoi concentrarti su sottocategorie come “Calcio”, “Basket” o “Tennis”.
• Combinazione con Altri Metodi di Targeting: Il targeting per argomenti può essere combinato con altri metodi di targeting, come il targeting demografico o il targeting per interessi, per creare un pubblico ancora più mirato. Questo ti permette di raggiungere le persone giuste, nel momento giusto e nel posto giusto.

Remarketing su YouTube: Riattiva l’Interesse di Chi Ti Ha Già Conosciuto

• Non dimenticare chi ti ha già scelto una volta! Il remarketing su YouTube ti consente di mostrare i tuoi annunci alle persone che hanno già interagito con il tuo canale, i tuoi video o il tuo sito web. È un modo efficace per riattivare l’interesse di chi ti ha già conosciuto, aumentare la consapevolezza del tuo brand e incentivare le conversioni.

Creare Liste di Remarketing: Segmenta i Tuoi Visitatori e Spettatori

Il primo passo per il remarketing su YouTube è creare liste di remarketing. Queste liste contengono gli utenti che hanno compiuto determinate azioni sul tuo canale, i tuoi video o il tuo sito web.

• Visitatori del Canale YouTube: Puoi creare una lista di remarketing per gli utenti che hanno visitato il tuo canale YouTube. Questo ti permette di raggiungere le persone che hanno mostrato un interesse attivo per i tuoi contenuti.
• Spettatori dei Video YouTube: Puoi creare liste di remarketing per gli utenti che hanno visualizzato determinati video del tuo canale. Questo ti permette di raggiungere le persone che sono interessate a un argomento specifico che hai trattato nei tuoi video.
• Interagenti con il Canale YouTube: Puoi creare liste di remarketing per gli utenti che hanno interagito con il tuo canale YouTube, ad esempio lasciando un commento, mettendo un “mi piace” o iscrivendosi al tuo canale.
• Visitatori del Sito Web: Puoi creare liste di remarketing per gli utenti che hanno visitato il tuo sito web, installando un tag di remarketing di Google Ads.

Personalizzare gli Annunci per il Pubblico di Remarketing: Offri Contenuti Pertinenti e Coinvolgenti

Una volta create le tue liste di remarketing, puoi personalizzare gli annunci per il tuo pubblico di remarketing. Questo significa creare annunci che siano pertinenti ai loro interessi e che siano progettati per invogliarli a compiere un’azione specifica, come tornare al tuo sito web, iscriversi al tuo canale o effettuare un acquisto. Selezionare il target su YouTube e personalizzare gli annunci è il passaggio fondamentale.

• Annunci per Chi Ha Visitato il Tuo Canale: Puoi creare annunci che presentano i tuoi video più popolari, che annunciano nuovi video o che invitano gli utenti a iscriversi al tuo canale.
• Annunci per Chi Ha Visto un Video Specifico: Puoi creare annunci che promuovono prodotti o servizi correlati all’argomento del video, che offrono uno sconto speciale o che invitano gli utenti a visualizzare altri video simili.
• Annunci per Chi Ha Visitato il Tuo Sito Web: Puoi creare annunci che mostrano i prodotti o servizi che hanno visualizzato sul tuo sito web, che offrono uno sconto speciale o che invitano gli utenti a completare un acquisto.

Escludere i Pubblici Esistenti: Evita di Sprecare il Tuo Budget

È importante escludere i tuoi clienti esistenti dalle tue campagne di remarketing. Non vuoi sprecare il tuo budget pubblicitario mostrando annunci a persone che hanno già effettuato un acquisto o che sono già iscritte al tuo canale. Puoi escludere i tuoi clienti esistenti importando una lista di indirizzi email o utilizzando il targeting per pubblico personalizzati.

Monitoraggio e Ottimizzazione: Affina Costantemente la Tua Strategia di Targeting

• Non accontentarti mai! Il monitoraggio e l’ottimizzazione sono fondamentali per garantire che la tua strategia di targeting sia efficace e che tu stia ottenendo il massimo ritorno sull’investimento.

Analisi dei Report sui Posizionamenti: Identifica i Canali e i Video Più Performanti

Monitora attentamente i report sui posizionamenti per identificare i canali e i video su cui i tuoi annunci stanno ottenendo i migliori risultati. Questo ti permette di concentrare il tuo budget pubblicitario sui posizionamenti più performanti e di escludere quelli meno efficaci.

• CTR (Click-Through Rate): Il CTR è la percentuale di persone che vedono il tuo annuncio e cliccano su di esso. Un CTR elevato indica che i tuoi annunci sono pertinenti al pubblico a cui li stai mostrando.
• Costo Per Clic (CPC): Il CPC è l’importo che paghi ogni volta che qualcuno clicca sul tuo annuncio. Un CPC basso indica che la tua offerta è competitiva e che stai ottenendo un buon valore per i tuoi soldi.
• Tasso di Conversione: Il tasso di conversione è la percentuale di persone che cliccano sul tuo annuncio e poi compiono un’azione desiderata, come effettuare un acquisto o compilare un modulo. Un alto tasso di conversione indica che il tuo annuncio è efficace nel generare lead o vendite.

Test A/B: Sperimenta Diverse Opzioni di Targeting

Utilizza i test A/B per sperimentare diverse opzioni di targeting e identificare quelle che funzionano meglio per la tua attività. Puoi testare diversi segmenti demografici, interessi, parole chiave o argomenti.

• Crea Diverse Versioni dei Tuoi Annunci: Crea diverse versioni dei tuoi annunci, ciascuna con un diverso targeting.
• Esegui i Test Contemporaneamente: Esegui i test contemporaneamente per garantire che i risultati siano accurati.
• Analizza i Risultati: Analizza i risultati per determinare quale targeting funziona meglio e apporta le modifiche di conseguenza.

Escludere i Posizionamenti Inefficaci: Concentra il Tuo Budget sui Posizionamenti Più Performanti

L’esclusione dei posizionamenti inefficaci è altrettanto importante della loro selezione. Escludi i canali, i video o i siti web che non generano risultati utili per la tua attività. Questo ti permette di concentrare il tuo budget pubblicitario sui posizionamenti più performanti e di massimizzare il tuo ritorno sull’investimento. Comprendere come selezionare il target su YouTube significa anche escludere quello che non funziona.

Conclusione

Come abbiamo visto, selezionare il target su YouTube è un processo complesso ma cruciale per il successo delle tue campagne pubblicitarie. Comprendere le diverse opzioni di targeting disponibili, monitorare attentamente i risultati e ottimizzare costantemente la tua strategia ti permetterà di raggiungere il pubblico giusto, massimizzare l’efficacia dei tuoi annunci e ottenere un ottimo ritorno sull’investimento. Non dimenticare che l’esclusione dei posizionamenti è altrettanto cruciale della loro selezione. Ricorda che il panorama digitale è in continua evoluzione, quindi mantieniti aggiornato sulle ultime novità e tendenze per rimanere competitivo.