Perché Ogni Brand Ha Bisogno di Una Strategia Video nel 2025

Nel panorama digitale in continua evoluzione del 2025, il video si è affermato come il formato di contenuto dominante, catturando una quota significativa del traffico internet e dell’attenzione del pubblico.¹ Con miliardi di spettatori settimanali e un consumo orientato al mobile in aumento, il video è diventato un mezzo essenziale per connettersi con il pubblico. Questo report esplora le ragioni per cui una strategia video ben definita non è più un’opzione, ma una necessità fondamentale per ogni brand che aspira al successo e all’engagement nel 2025.

Il Dominio del Video Online: Come i Consumatori Scoprono e Interagiscono con i Brand nel 2025

Le statistiche sull’utilizzo di video online da parte dei consumatori nel 2025 sottolineano un trend inequivocabile: il video è il re dei contenuti. Si prevede che i contenuti video rappresenteranno l’82% di tutto il traffico internet entro il 2025.¹ Questa cifra impressionante evidenzia come i consumatori abbiano integrato i video nella loro vita quotidiana per l’intrattenimento, l’informazione e la connessione con i brand. Infatti, il 78% delle persone guarda video online settimanalmente e il 55% lo fa quotidianamente.¹ Questa abitudine consolidata offre ai brand un’opportunità senza precedenti per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico.

Il modo in cui i consumatori scoprono i brand attraverso i video nel 2025 è multiforme. I motori di ricerca rimangono una fonte primaria per la scoperta di nuovi brand, con il 32,8% degli utenti internet che li utilizza a tale scopo.⁴ Tuttavia, le piattaforme video e i social media svolgono un ruolo sempre più cruciale. Gli annunci video sui social media sono la principale fonte di brand awareness per gli utenti internet di età compresa tra i 16 e i 34 anni.⁵ In particolare, Instagram è il canale social principale per la ricerca di brand, utilizzato dal 62,3% dei suoi utenti adulti attivi per questo scopo, mentre TikTok ha visto un aumento significativo, con il 51,5% degli utenti attivi che lo utilizzano per la ricerca di brand.⁵ YouTube, in quanto secondo motore di ricerca più grande, è anche una piattaforma chiave per la scoperta di brand, con gli utenti che sono 87% più propensi ad agire dopo aver trovato un prodotto o un servizio su questa piattaforma.⁷

L’interazione dei consumatori con i brand tramite video nel 2025 è caratterizzata da una crescente domanda di contenuti più coinvolgenti e personalizzati. Il 78% dei consumatori desidera che i brand utilizzino più video nelle loro comunicazioni.⁸ Questa richiesta non riguarda solo la quantità, ma anche la qualità e la rilevanza dei video. I consumatori apprezzano i video che forniscono valore, che siano informativi, divertenti o che offrano soluzioni ai loro problemi. La preferenza per i video brevi è in aumento, con il 90% dei consumatori che guarda video di breve durata nel tempo libero e la visualizzazione mobile su YouTube che supera quella su altri dispositivi.² I video di durata inferiore a un minuto hanno il tasso di engagement più elevato.¹¹ Questa tendenza sottolinea l’importanza per i brand di creare contenuti video concisi e accattivanti per catturare e mantenere l’attenzione del pubblico.

I Vantaggi Innegabili del Video Marketing Rispetto ad Altri Formati di Contenuto

Il video marketing offre vantaggi distinti rispetto ad altri formati di contenuto in termini di coinvolgimento, memorabilità e capacità di trasmettere messaggi complessi. Il cervello umano elabora le informazioni visive 60.000 volte più velocemente del testo.² Questa predisposizione innata per gli stimoli visivi rende i contenuti video più coinvolgenti e memorabili per i consumatori. Gli spettatori trattengono il 95% di un messaggio trasmesso tramite video.² Al contrario, la ritenzione delle informazioni dal testo è significativamente inferiore.

Il video è anche uno strumento potente per trasmettere messaggi complessi in modo chiaro e conciso. I video esplicativi, ad esempio, aiutano il pubblico a comprendere i prodotti o i servizi di un’azienda in modo semplice e coinvolgente. Le email con video esplicativi hanno tassi di clic superiori del 300% e le pagine di destinazione con video esplicativi convertono con tassi superiori dell’86%.¹² Il 97% dei marketer ritiene che un video esplicativo aiuti gli utenti a comprendere meglio un prodotto o un servizio.¹² Inoltre, l’85% degli utenti è più propenso ad acquistare dopo aver visto un video esplicativo.¹²

Il video marketing ha un impatto significativo anche sulla fiducia e sulla motivazione all’acquisto. Per l’87% dei consumatori, la qualità del video influenza significativamente la loro fiducia in un brand.¹² L’84% dei consumatori si sente più motivato ad acquistare un prodotto dopo aver guardato un video.¹² Infatti, l’82% dei consumatori dichiara di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio dopo aver guardato dei video.¹² Questi dati evidenziano la capacità del video di influenzare le decisioni di acquisto e di costruire relazioni di fiducia con i consumatori.

Il Mosaico delle Piattaforme Video nel 2025: Un Approccio Strategico

Nel 2025, il panorama delle piattaforme video è diversificato e offre ai brand una vasta gamma di opzioni per raggiungere il proprio pubblico. YouTube rimane la piattaforma di riferimento per i contenuti video di vario genere, con oltre 2 miliardi di utenti mensili attivi a livello globale.¹⁴ È considerata la piattaforma numero uno per la distribuzione di contenuti video personalizzati ⁷ e il 76% degli utenti dei social media ha un profilo su YouTube.⁷ Negli Stati Uniti, 238 milioni di utenti di YouTube interagiscono con i contenuti video.¹⁵ Per i brand, YouTube è ideale per contenuti approfonditi, recensioni di prodotti, tutorial e per costruire una presenza a lungo termine, con un focus sull’ottimizzazione SEO per la scopribilità.

TikTok ha rivoluzionato il mondo dei video con il suo formato breve e coinvolgente, registrando un aumento del 75% nel consumo a livello globale.¹ Il 74% degli utenti Gen Z cerca maggiori informazioni su un prodotto dopo aver visto un annuncio Dynamic Showcase su TikTok ⁷, e circa il 58% degli utenti TikTok acquista direttamente sulla piattaforma.⁷ Il 64% degli utenti TikTok preferisce i contenuti live.¹¹ La maggioranza degli utenti social (68%) ha un profilo TikTok, con percentuali ancora più elevate tra la Gen Z (86%) e i Millennials (73%).⁷ Più di un quarto (28%) dei marketer prevede di aumentare gli investimenti in contenuti TikTok nel 2025.⁷ Per i brand che mirano a un pubblico più giovane, TikTok è la piattaforma ideale per contenuti brevi, creativi e che sfruttano le tendenze.

Instagram Reels ha visto un’impennata nella popolarità, con gli utenti di Instagram che trascorrono il 50% del loro tempo sull’app a guardare Reels.⁷ La maggior parte degli utenti dei social media afferma che Instagram Reels e Stories sono i formati video con cui interagiscono maggiormente ⁷, e il 29% di tutti i consumatori social prevede di effettuare più acquisti in base a ciò che ha visto su Instagram nel 2025.⁷ Instagram è adatto a contenuti brevi e visivamente accattivanti, anteprime di prodotti e contenuti dietro le quinte.

X (precedentemente Twitter) ha integrato il video in modo significativo, con quattro sessioni utente su cinque che includono la visualizzazione di video.⁷ Immersive Video su X ha più di 100 milioni di utenti giornalieri, e la piattaforma ha lanciato una scheda video a schermo intero nel 2025.⁷ X è utile per video brevi e incisivi, aggiornamenti di notizie e interazioni in tempo reale.

Facebook rimane una piattaforma importante, con il 51% dei consumatori che preferisce Facebook e Instagram per rimanere aggiornato sugli eventi culturali.⁷ Il 66% dei video marketer utilizza Facebook.¹⁶ Sebbene il testo e le immagini statiche mantengano un elevato engagement, il video è una parte significativa dell’esperienza di Facebook.

LinkedIn si sta affermando come una piattaforma video cruciale, soprattutto per i brand B2B. I post video ottengono un coinvolgimento tre volte superiore rispetto ai soli contenuti testuali ¹, e LinkedIn è la piattaforma di video marketing più utilizzata, con il 70% dei video marketer che la impiega.¹⁶ Questo suggerisce un aumento dell’utilizzo tra i brand B2B, che dovrebbero creare video informativi sui loro prodotti e servizi.

Le piattaforme di live streaming stanno guadagnando terreno, con le vendite globali tramite livestream che dovrebbero raggiungere i 500 miliardi di dollari entro il 2025.¹ Il 36% dei marketer utilizza contenuti video live.³ I live streaming sono eccellenti per l’engagement in tempo reale, i lanci di prodotti e le sessioni di domande e risposte.

Il panorama diversificato delle piattaforme video richiede un approccio su misura. I brand devono comprendere le caratteristiche uniche e il comportamento degli utenti di ciascuna piattaforma per massimizzare l’efficacia del loro video marketing. La crescente popolarità di piattaforme come TikTok e Instagram Reels evidenzia la crescente importanza dei video brevi per catturare l’attenzione e guidare l’engagement, in particolare tra le fasce demografiche più giovani.

Strategie di Contenuto Video Efficaci: Tipi e Impatto sul Pubblico

Esistono vari tipi di contenuti video che i brand possono creare, ognuno con un impatto specifico sul pubblico. I video esplicativi sono estremamente efficaci per aiutare il pubblico a comprendere i prodotti o i servizi di un’azienda in modo semplice e coinvolgente. Il 91% dei consumatori ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio ¹¹, e il 97% dei marketer ritiene che aiutino gli utenti a comprendere meglio un prodotto o un servizio.¹² Questi video aumentano la comprensione, costruiscono fiducia e hanno un impatto significativo sui tassi di conversione.

Le dimostrazioni di prodotti mostrano visivamente le caratteristiche e le funzionalità di un prodotto, aumentando la fiducia del pubblico nell’effettuare un acquisto. Quasi l’80% delle persone afferma che la visione di video di prodotti aumenta la propria fiducia nell’acquisto.¹² Il 48% dei video marketer crea dimostrazioni di prodotti ¹¹, e l’87% delle persone ha acquistato un prodotto dopo aver visto una dimostrazione.¹¹

Le testimonianze dei clienti forniscono prove sociali e migliorano la credibilità del brand. I video di testimonianze dei clienti sulle pagine di case study mantengono gli spettatori coinvolti per quasi metà della durata.¹⁷ Nel 2023, i video di testimonianze sono stati una scelta privilegiata per le aziende B2B ¹⁵, e il 60% dei video marketer ha creato video di testimonianze.¹⁶

I video dietro le quinte offrono uno sguardo autentico e personale sul brand, contribuendo a costruire una connessione più umana con il pubblico. Sebbene non ci siano statistiche specifiche fornite, questo tipo di contenuto può migliorare la trasparenza e la fedeltà del brand.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono percepiti come la forma di pubblicità più genuina dal 60% dei consumatori.¹¹ I video generati dagli utenti su YouTube ricevono 10 volte più visualizzazioni rispetto ai video prodotti dai brand.¹¹ L’UGC sfrutta la voce del cliente e può avere un impatto significativo sulla percezione del brand e sulla fiducia.

L’efficacia dei diversi tipi di contenuti video varia a seconda della fase del percorso del cliente e degli obiettivi specifici del brand. I brand dovrebbero scegliere strategicamente i formati di contenuto che si allineano ai loro obiettivi, che si tratti di aumentare la consapevolezza, educare i potenziali clienti o guidare le vendite.

Video e Strategie di Marketing: Integrazione con SEO per Massimizzare la Visibilità

L’integrazione strategica di contenuti video all’interno di più ampie strategie di content marketing e SEO può migliorare significativamente la visibilità online e il posizionamento nei motori di ricerca per i brand. L’utilizzo di video può comportare un aumento del 157% del traffico organico dai motori di ricerca.¹² I siti web con video hanno un tasso di conversione medio del 4,8% rispetto al 2,9% di quelli senza.¹² L’82% dei video marketer segnala che il video ha contribuito a mantenere i visitatori più a lungo sul proprio sito web (tempo di permanenza).¹²

L’integrazione del video nel content marketing non solo migliora l’engagement degli utenti, ma offre anche significativi vantaggi SEO, portando a un aumento del traffico organico e a un miglior posizionamento nei motori di ricerca. I motori di ricerca riconoscono il valore dei contenuti video per gli utenti. I siti web con video incorporati tendono ad avere tempi di permanenza più elevati, frequenze di rimbalzo inferiori e prestazioni SEO complessive migliori. I tassi di conversione più elevati associati ai siti web che includono video dimostrano il potente ruolo del video nel guidare i risultati desiderati e nel massimizzare l’efficacia degli sforzi di content marketing. Il video può rendere i contenuti più coinvolgenti e più facili da capire, portando a una maggiore probabilità che i visitatori intraprendano l’azione desiderata, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o richiedere maggiori informazioni.

L’Importanza Cruciale del Mobile-First nel Video Marketing del 2025

Nel contesto del 2025, l’adozione di un approccio mobile-first alla creazione e alla distribuzione di contenuti video è di fondamentale importanza, considerando il crescente utilizzo di smartphone per la fruizione di contenuti. Il video mobile continua a dominare, con oltre il 70% del tempo di visualizzazione di YouTube proveniente da dispositivi mobili.¹ Più del 75% delle visualizzazioni video avviene su dispositivi mobili ¹, e il 79% dei consumatori statunitensi preferisce guardare video su smartphone.⁷ Il 90% dei consumatori guarda video brevi nel tempo libero, con la visualizzazione mobile su YouTube che supera quella su altri dispositivi.² Il consumo di video su dispositivi mobili ha visto un aumento significativo, con 3,5 miliardi di utenti che hanno guardato video su dispositivi mobili nel 2023, e questa tendenza dovrebbe continuare a crescere nel 2025.³ L’implementazione delle reti 5G dovrebbe aumentare il consumo di video su dispositivi mobili del 30% entro il 2025.¹ Gli utenti tengono prevalentemente i propri telefoni in verticale (il 94% delle volte), rendendo i formati video verticali cruciali.¹ L’85% dei video visualizzati su dispositivi mobili viene guardato senza audio, rendendo essenziali i sottotitoli.¹

Data la schiacciante preferenza per il consumo di video su dispositivi mobili, un approccio mobile-first non è solo raccomandato, ma essenziale per raggiungere e coinvolgere efficacemente la maggior parte del pubblico nel 2025. I brand che non danno la priorità all’ottimizzazione mobile per i loro contenuti video rischiano di perdere l’opportunità di connettersi con una parte significativa del loro pubblico target. Ciò include l’ottimizzazione per la visualizzazione verticale, gli ambienti senza audio e tempi di caricamento più rapidi.

Misurare il Successo: ROI e Metriche del Video Marketing

Il ritorno sull’investimento (ROI) del video marketing nel 2025 è notevolmente positivo, con uno sbalorditivo 90% di marketer che riportano un ROI positivo ¹ e il 93% dei marketer che riportano un ROI positivo dai propri sforzi di video marketing nel 2025.³ Quasi l’87% attribuisce l’aumento delle vendite al video ¹, e l’86% dei marketer conferma che il video aiuta a generare lead.¹ L’87% dei marketer attribuisce un aumento della lead generation all’utilizzo di contenuti video.¹²

Misurare il successo del video marketing richiede il monitoraggio di una varietà di metriche che vanno oltre le semplici visualizzazioni. L’engagement, la lead generation e l’impatto diretto sulle vendite sono indicatori cruciali del ROI e dovrebbero essere monitorati attentamente. Sebbene le visualizzazioni siano importanti per la portata, metriche come l’engagement e le conversioni forniscono un quadro più accurato dell’efficacia con cui i contenuti video stanno guidando i risultati aziendali.

La tabella seguente illustra le metriche chiave che i brand possono utilizzare per misurare l’efficacia delle proprie strategie video:

Tabella 1: Potenziali Metriche ROI per il Video Marketing

Tendenze Emergenti nel Video Marketing del 2025

Diverse tendenze emergenti nel video marketing sono destinate a plasmare le strategie dei brand nel 2025. La personalizzazione dei video è una di queste tendenze chiave, con il 96% dei marketer che ritiene che la personalizzazione guidata dall’intelligenza artificiale (AI) cambierà le regole del gioco.¹ I video personalizzati possono aumentare i tassi di engagement fino al 60%.¹² Il 74% dei consumatori desidera maggiore personalizzazione da parte dei brand ⁸, e i video personalizzati hanno una probabilità 3,5 volte maggiore di far diventare o rimanere cliente qualcuno.⁸ Il 93% della Gen Z e l’88% dei Millennials desidera contenuti video personalizzati dai brand.⁸

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale (AI) nella creazione di video è un’altra tendenza significativa. Il 96% dei marketer ritiene che la personalizzazione guidata dall’AI cambierà le regole del gioco.¹ Il 41% dei professionisti utilizzava l’AI per creare video nell’ultimo anno e il 19% inizierà presto.¹⁷ Il 75% dei video marketer utilizza strumenti di AI per la creazione di video.¹³ I consumatori hanno una probabilità due volte maggiore di preferire un video AI creato da un documento rispetto al documento stesso ⁸, e l’84% dei dirigenti aziendali è interessato a strumenti di AI text-to-video.⁸

L’importanza dei video interattivi è in crescita, con i contenuti video interattivi che hanno visto un aumento del 200% nell’engagement dal 2021.¹ I video interattivi aumentano i tassi di conversione fino al 70%.¹¹ Il 77% di tutti i consumatori è interessato a ricevere video interattivi dai brand ⁹, e il 93% della Gen Z e l’89% dei Millennials sono interessati ai video interattivi.⁹ Tuttavia, solo il 30% dei consumatori ha effettivamente ricevuto contenuti video interattivi.⁹

Queste tendenze indicano un passaggio verso esperienze video più dinamiche e coinvolgenti nel 2025. I brand sfrutteranno sempre più i dati per creare esperienze video su misura che risuonino più profondamente con i singoli consumatori, portando a maggiore engagement e fedeltà. L’AI democratizzerà la creazione di video, rendendola più rapida, economica e scalabile. I video interattivi verranno utilizzati per migliorare l’engagement, raccogliere dati preziosi e creare esperienze più coinvolgenti e memorabili. Il divario tra l’interesse dei consumatori per i video interattivi e l’attuale tasso di adozione rappresenta una significativa opportunità per i brand di differenziarsi offrendo contenuti video innovativi e coinvolgenti.

Conclusione: Il Video come Pilastro Fondamentale della Strategia di Brand nel 2025

In conclusione, il video si è evoluto da tattica di marketing supplementare a pilastro fondamentale di una strategia di brand di successo nel 2025. Il dominio del video online, i suoi vantaggi in termini di engagement e memorabilità, e le diverse piattaforme disponibili offrono ai brand opportunità senza precedenti per connettersi con il proprio pubblico. L’integrazione strategica del video con le strategie di content marketing e SEO è essenziale per massimizzare la visibilità online e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Un approccio mobile-first è cruciale data la schiacciante preferenza per il consumo di video su dispositivi mobili. Misurare il ROI attraverso metriche chiave consente ai brand di comprendere l’impatto delle loro strategie video e di ottimizzare i propri sforzi. Le tendenze emergenti come la personalizzazione, l’AI e i video interattivi offrono ulteriori opportunità per creare esperienze più coinvolgenti e rilevanti per i consumatori. Nel 2025, ogni brand che mira a una crescita e a un engagement sostenibili deve integrare una strategia video ben definita nei propri sforzi di marketing complessivi. Il video non è più un’opzione, ma una necessità per rimanere competitivi e connettersi in modo significativo con il proprio pubblico nell’era digitale.